Adidas reportó un cierre del primer trimestre con pérdidas significantes debido a la ruptura de alianzas con el rapero y empresario norteamericano Kanye West co-diseñador del modelo de calzado Yeezy, uno de los productos más aclamados de la compañía alemana en los últimos años.
De enero a marzo, la empresa registró una pérdida neta de 43 millones de dólares. Un deterioro significativo en comparación con una ganancia de 482 millones de euros en el mismo periodo del año anterior.
Bjørn Gulden, CEO de Adidas, se mantiene positivo, debido que, a pesar de las pérdidas generadas por el rompimiento de la alianza con el rapero norteamericano, el primer trimestre terminó mejor de lo estimado. El ingreso fue de alrededor de 67 millones de dólares, aunque significa una caída del 87% respecto al mismo período del año anterior.
En el caso de las ventas de Adidas, estas se mantuvieron estables con más de 5 mil millones de dólares, lo que también mantuvo entusiasmado al CEO. Sin incluir a Yeezy, el crecimiento de las ventas de la compañía fue del 9%.
El margen bruto del primer trimestre de la compañía disminuyó de 49.9% en el 2022 a 44.8% este año. La caída fue impulsada principalmente por el aumento en los costos de la cadena de suministro, así como por un mayor descuento en el mercado, entre otros factores económicos en el mercado.
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Adidas en cifras generales
Adidas sostiene que los ingresos se han visto impactados por la reducción del sell in al canal multimarca con el objetivo de reducir el inventario, especialmente en China y Estados Unidos. A cierre del primer trimestre, el stock se mantiene elevado, aunque con 336 millones de dólares menos que en diciembre.
En el primer trimestre, el canal multimarca registró una subida del 3%, mientras que el canal de venta directa al consumidor se redujo un 7% por el impacto de la cancelación de Yeezy en el negocio online.
Por categoría de producto, el incremento de la venta de calzados fue de 1%, donde sobresalen los modelos running, outdoor o tenis, así como los de Samba, Gazelle o Campus. El mercado de la ropa, tuvo una reducción de ventas del 3% en este periodo, mientras que la facturación de la línea de accesorios se elevó un 8%.
En cuanto a las ventas por territorio geográfico, la marca tuvo una notable evolución en Europa, Latinoamérica y Asia Pacífico, con un incremento de ventas de 4%, 49% y 16% respectivamente. En Norteamérica y China la multinacional no obtuvo el mismo resultado, el ingreso se redujo un 20% y 9% correspondientemente. La compañía se mantiene optimista en cuanto al mercado del gigante asiático, con una recuperación a doble digito del sell out.
Por último, Gulden anuncia que este será un año de transición para Adidas. “Solo necesitamos algo de tiempo. 2023 será un año lleno de baches con números decepcionantes, donde maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo no es nuestro objetivo. Es un año de transición para construir una base sólida para un mejor 2024 y un buen 2025 y más allá”, aseguró.