Adidas, el gigante de la ropa deportiva le saca ventaja a su competidor Nike en mercados cruciales para las marcas. Este jueves, las acciones de Adidas tocaron un máximo histórico luego de que la firma alemana reportara un aumento mayor al esperado en sus ventas y ganancias durante el primer trimestre de este año.
Las cifras reportadas por Adidas también superaron a las de su rival Nike en mercados claves como Estados Unidos y China. Asimismo, las ventas de la compañía alemana reflejaron un rápido crecimiento en su creciente mercado a través del online.
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Tras perder terreno por años frente a su rival estadounidense, Adidas lanzó una gran campaña de marketing en Estados Unidos para desafiar a Nike en su propio terreno, logrando que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars, publicó la agencia internacional de noticias Reuters.
En su reporte de resultados, Adidas publicó que su ganancia neta en el primer trimestre subió un 30%, a 455 millones de euros (496 millones de dólares), mientras que sus ventas aumentaron un 19% a 5.670 millones de euros, superando las previsiones de analistas. En tanto, las acciones de Adidas avanzaban un 1,84% a 185 euros a las 1140 GMT, tras alcanzar previamente el jueves un récord de 188,95 euros.
Adidas, dirigida desde octubre del año pasado por el presidente ejecutivo Kaspar Rorsted, confirmó una previsión de crecimiento en las ventas en 2017 de entre 11% y 13%, después de considerar en sus cuentas fluctuaciones cambiarias, entre otros aspectos.
“Esto sugiere implícitamente una desaceleración en el impulso de las ganancias en los próximos trimestres en comparación con el primer trimestre”, dijo el banco DZ Herbert Sturm al reducir su recomendación sobre la acciones de Adidas a “mantener” desde “comprar”.
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En Estados Unidos y China, sus mercados más grandes, las ventas de Adidas subieron un 31% y 30%, respectivamente, niveles muy superiores a las tasas de crecimiento que Nike reportó para el trimestre finalizado el 28 de febrero.
Adidas dijo también que su crecimiento trimestral fue particularmente fuerte en el comercio electrónico, con un alza de 53% en sus ingresos. Adidas anunció en marzo que dará gran énfasis a su negocio en internet, al duplicar su objetivo de ventas en el comercio electrónico al 2020 a 4.000 millones de euros.
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