Zara y Adidas lograron una exposición global estratégica durante el Super Bowl LX al aparecer en el espectáculo de medio tiempo con un vestuario diseñado para maximizar visibilidad. Ambas marcas capitalizaron uno de los escenarios de mayor audiencia internacional. La transmisión superó los 100 millones de espectadores, según datos históricos de la NFL. Esta vitrina consolidó su posicionamiento frente a consumidores jóvenes y mercados clave.
En la última década, las compañías de fast fashion ampliaron su influencia en la conversación cultural global. Un estudio de McKinsey & Company indica que más del 60 por ciento de consumidores jóvenes, entre Gen Z y millennials, prioriza accesibilidad e identificación cultural sobre el estatus del lujo tradicional. Este cambio favorece a marcas con propuestas cercanas y culturalmente relevantes. Zara se beneficia de esta dinámica al combinar precio competitivo y proyección internacional.
Adidas y Zara amplifican su visibilidad comercial
Adidas utilizó la plataforma para exhibir un nuevo modelo desarrollado junto al artista. Se trató de una versión completamente blanca de las Bad Bunny x Adidas BadBo 1.0, lanzada recientemente. La firma ya había presentado variantes en marrón y blanco tras los Grammy, y en blanco y negro durante la rueda de prensa previa al partido. La campaña digital incluyó un video protagonizado por el cantante y otras piezas como pantalones y sudaderas.
La presencia de Zara reforzó su ambición de consolidarse como marca global al asociarse con una figura cultural de alto alcance. En plataformas digitales, los fragmentos difundidos por la NFL acumularon millones de visualizaciones, y en TikTok algunos superaron los 35 millones de vistas. Estas cifras evidencian la magnitud del impacto comercial obtenido por las marcas participantes. Las tres compañías posicionaron sus productos ante una audiencia masiva con implicancias internacionales.
El único elemento de alta gama visible fue un reloj Royal Oak de Audemars Piguet, modelo de 37 milímetros en oro amarillo de 18 quilates con esfera de malaquita. El accesorio acompañó toda la presentación y destacó en una escena junto a Lady Gaga. Según Lyst Index, la tendencia conocida como quiet luxury creció más de 25 por ciento en búsquedas durante el último año. Al cierre del espectáculo, el artista afirmó: “Lo único más poderoso que el odio, es el amor”.
Moda accesible como estrategia de posicionamiento
El Fashion Institute of Technology (FIT) señala que cuando una celebridad utiliza marcas de bajo costo en eventos de alta exposición mediática, la recordación puede aumentar hasta en 40 por ciento. Otro análisis del FIT precisa que esta decisión eleva hasta en 38 por ciento la percepción de cercanía y autenticidad entre audiencias jóvenes y comunidades históricamente subrepresentadas.
Además, el Pew Research Center concluye que los consumidores se conectan más con firmas que reflejan su idioma y referencias culturales. Estos indicadores respaldan la estrategia aplicada por Zara y Adidas en este escenario.El atuendo presentado incluyó un conjunto monocromático en tonos crema y blanco diseñado por Zara. La propuesta integró camisa con cuello y corbata, pantalones, un jersey deportivo con el número 64 y zapatillas Adidas.
