AJE es una de las multinacionales de bebidas más grandes del mundo, con operaciones en 28 países distribuidos en América Latina, Asia y África. Su portafolio abarca diversas categorías como aguas y gaseosas, bebidas saludables, cervezas, licores, abarrotes, snacks, productos para el hogar y artículos de cuidado personal. La compañía mantiene una fuerte presencia en mercados emergentes gracias a su enfoque en accesibilidad y sostenibilidad.
En Perú, AJE ha consolidado un liderazgo importante con marcas como Cielo, Big Cola y Sporade, que figuran entre las más reconocidas en sus segmentos. Su estrategia local combina innovación en productos, expansión territorial y fortalecimiento de su red comercial. Recientemente, la compañía anunció la incorporación de un nuevo country manager para liderar su filial en el país.
AJE Perú anunció a su nuevo country manager
La compañía anunció la incorporación de Rafael Vega como nuevo country manager de AJE Perú. Desde este cargo, “asumirá la responsabilidad de liderar la estrategia de crecimiento y posicionamiento de la compañía en el país”, informó la empresa en un comunicado. Con su llegada, se marca el fin de la gestión de Jesús López, quien deja la dirección de la filial peruana.
Vega cuenta con más de 15 años de trayectoria en el sector de consumo masivo y un MBA por el PAD de la Universidad de Piura. A lo largo de su carrera ha dirigido equipos comerciales, de marketing y operaciones en distintas compañías del rubro. Según AJE, una de sus principales fortalezas es su enfoque en la rentabilidad, la transformación organizacional y el desarrollo sostenible.
Desde su nuevo cargo, el ejecutivo buscará “impulsar la innovación y consolidar las operaciones locales de AJE Perú, en un contexto de alta competencia en la industria de bebidas”. Asimismo, “fortalecerá los vínculos con los distintos actores del ecosistema empresarial, como gremios, instituciones públicas, aliados comerciales y medios de comunicación”. La compañía añadió que “con este nombramiento, AJE busca reforzar su estructura de liderazgo en el mercado y sostener su crecimiento en el segmento de consumo masivo”.
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Desafíos en el mercado y nuevas oportunidades
Uno de los principales retos para Vega será mantener el liderazgo de Cielo, marca emblema de AJE en el segmento de agua embotellada. Este desafío surge tras la compra de San Mateo por parte del Grupo Gloria, una operación aprobada por el Indecopi y pendiente de concluir procesos internos de la anterior propietaria, Backus. En este nuevo escenario, Vega deberá diseñar estrategias que refuercen la posición de Cielo frente a un competidor renovado.
San Mateo ha anunciado su intención de enfocarse en innovación, eficiencia y sostenibilidad, factores que elevarán la competencia en el sector. Por ello, la gestión del nuevo country manager será clave para sostener el liderazgo de AJE en el mercado local. Otro desafío será adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores peruanos. Hoy, los estudios de mercado evidencian una mayor inclinación hacia productos funcionales, saludables y con bajo contenido de azúcar.
Este cambio de hábitos representa una oportunidad para diversificar la oferta de AJE. La demanda por bebidas naturales y de perfil nutricional equilibrado sigue en aumento, lo que abre espacio para innovar en presentaciones y fórmulas. En paralelo, se observa un crecimiento en categorías como bebidas energéticas, aguas saborizadas y formatos de mayor tamaño, segmentos que ganan popularidad entre consumidores jóvenes y en puntos de venta modernos.
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