En una de las zonas más transitadas de Miraflores, una intervención publicitaria comenzó a captar la atención de peatones y usuarios en redes sociales. La protagonista fue AlaCena, que instaló una valla junto a un enorme panel de adidas protagonizado por Bad Bunny. El mensaje elegido por la marca peruana fue breve, pero suficiente para generar conversación: “No te resistas, conejo”. La cercanía entre ambas piezas hizo que la acción rápidamente se viralizara.
La intervención apareció junto a una gráfica de “Backyard Legends”, la reciente campaña global de adidas rumbo al Mundial FIFA 2026. En ella, Bad Bunny aparece vestido íntegramente con prendas deportivas en tonos rojos. Sin mencionar directamente al artista ni utilizar referencias explícitas a su música, AlaCena aprovechó el contexto cultural del momento para conectar con el público. Así, la marca desarrolló una ejecución simple, pero altamente efectiva en términos de visibilidad.
Una jugada de marketing que activó las redes
La acción fue instalada en el cruce de las avenidas 28 de Julio y Paseo de la República, en Miraflores. Se trata de una de las intersecciones con mayor exposición publicitaria de la capital. En uno de los edificios destaca el panel gigante de adidas con Bad Bunny como parte de la campaña “Backyard Legends”. A pocos metros, AlaCena desplegó su propia pieza utilizando el mismo tono rojo como elemento visual dominante.
La gráfica de AlaCena mostraba un plato de arroz con salchicha acompañado de mayonesa de la marca. Este detalle no pasó desapercibido, ya que el arroz con salchicha es conocido como uno de los platos favoritos del artista puertorriqueño. Junto a la imagen apareció el mensaje “No te resistas, conejo”, frase que bastó para que usuarios relacionaran ambas campañas. Las fotografías de la intervención comenzaron a circular rápidamente en redes sociales.
La conversación digital creció debido a la manera en que AlaCena aprovechó el timing de una campaña internacional de alto impacto. La marca no necesitó mencionar directamente a Bad Bunny para generar asociación inmediata entre los usuarios. Este tipo de estrategias se apoyan en referencias culturales y en la capacidad de las audiencias para interpretar códigos visuales. Como resultado, la acción logró amplificar su alcance de manera orgánica.
La campaña global detrás de la intervención
La pieza de adidas forma parte de “Backyard Legends”, campaña lanzada en la antesala del Mundial 2026. La iniciativa reúne a figuras internacionales del fútbol, la música y el entretenimiento. Entre los protagonistas aparecen Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Timothée Chalamet y Bad Bunny. La narrativa busca conectar con el espíritu del fútbol de barrio y las historias que nacen en las calles.
Dentro de esta campaña, adidas utiliza el concepto “You Got This” como eje principal de sus mensajes publicitarios. Precisamente, una de esas gráficas fue instalada en la avenida 28 de Julio, escenario donde luego apareció la acción de AlaCena. La cercanía física entre ambas vallas terminó convirtiendo la zona en un punto de conversación espontánea. Esto permitió que la intervención peruana ganara todavía más notoriedad.
Con esta ejecución, AlaCena volvió a demostrar cómo una marca local puede aprovechar tendencias globales para conectar con las audiencias. La intervención destacó por su simpleza, rapidez y capacidad para insertarse en una conversación cultural ya instalada. Además de generar interacción en redes sociales, la acción reforzó la recordación de marca entre los consumidores. Así, AlaCena consiguió convertir una oportunidad de timing en una campaña altamente viralizable.
