¡Se despide la marca Negrita! Alicorp, empresa peruana de bienes de consumo, anunció que Umsha será la nueva marca que sustituirá a Negrita luego de haber tenido 60 años en el mercado. Umsha se creó en un proceso colaborativo de co-creación que se lanzó en agosto de 2020. Además, Alicorp dio a conocer que esta marca nace con el propósito de “celebrar la diversidad del Perú, sus sabores, sus tradiciones y su gente”.
En este sentido, el nuevo nombre e identidad de la marca están inspirados en humisha, la versión selvática de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en todo el Perú. Cabe destacar que en el 2020, Alicorp decidió, por primera vez, realizar un cambio de nombre co-creado con la sociedad peruana a través de un concurso abierto, con el objetivo de elegir a una marca que representara a todos los peruanos y que sirviera como símbolo a favor de la diversidad y una nueva forma de reconocer a la cultura.
Entre tanto, Luis Martín Rázuri, profesional en diseño y profesor universitario, resultó ser el ganador del proceso, ya que su propuesta superó todas las fases de jurado de expertos interdisciplinarios, la evaluación de los consumidores, el registro en Indecopi, la consultoría experta internacional en marcas con propósito y el Comité de Gerencia de la empresa.
“Haber tenido la oportunidad de crear el reemplazo de una marca tan conocida por los peruanos como Negrita, ha sido una experiencia muy gratificante y aún más por tratarse de una marca que trabajará por el respeto, la inclusión y la diversidad en nuestro país”, expresó Rázuri.
Por su parte, Vanesaa Montero, directora del Centro de Excelencia de Marketing de Alicorp, quien lideró este proceso, afirmó que todo el desarrollo estuvo lleno de mucho aprendizaje y que los expertos ayudaron a encontrar ese cambio que desbaban, uno que representara inspiración para celebraciones que fomenten la unión y la cercanía de los ciudadanos del país.
Por último, es importante resaltar que Umsha mantendrá un portafolio de productos de refrescos, postres y ayudas culinarias e irá incorporando nuevos productos de manera gradual. Igualmente, Alicorp aseguró que potenciarán más iniciativas para impulsar la diversidad entre los peruanos.
