Almacenes Éxito, con una participación estimada del 42 por ciento en términos de ingresos, alista nuevos movimientos en el país cafetalero.
Como parte del plan para aumentar su participación en los barrios de las ciudades más importantes de Colombia, ha adquirido pequeños formatos, como tiendas de conveniencia y de proximidad. Se trata de la compra de Mercato Express, así como la del Autoservicio Surtihogares SL- propiedad de Representaciones Santa Lucía SAS-, ambos ubicados en barrios de Medellín y Bogotá.
El primero tiene una participación de mercado del 21% en su zona de influencia en particular -Éxito no cuenta con locales en la zona-, mientras que el segundo controla el 5,5 por ciento del negocio, también en su área relevante.
Con estas operaciones y otras en las que comparte la marca Surtimax con supermercados, que no sobrepasan los 400 metros cuadrados de área, Éxito también quiere ganar presencia en las ciudades de Colombia.
Hace pocos meses inició los primeros acuerdos con varios supermercados de barrio a los que provee tanto de marcas nacionales como propias. Se trata de locales que siguen en manos del dueño y no pagan derechos de franquicia. También venden mercancía que les suministren otros competidores o canales.
Los dos tipos de movidas de Éxito -adquisiciones en barrios periféricos y alianzas- también se relacionan con la estrategia de las grandes cadenas de acercarse a la casa de los consumidores y a los predios de los tenderos que conforman el llamado canal tradicional y, a través del cual se coloca cerca del 55% del comercio al por menor en el país.
Almacenes Éxito registra ventas consolidadas anuales por unos 11 billones de pesos colombianos, y la controla la francesa Casino, con 54,8 por ciento de las acciones en circulación.
También tiene 494 puntos de ventas propios en Colombia y Uruguay y 199 acuerdos con tiendas bajo el modelo de comercio sostenible que llama ‘Aliados Surtimax’.
