El comercio electrónico en Estados Unidos experimentó en 2025 una reorganización relevante tras la aplicación de nuevos aranceles. Las medidas coincidieron con el regreso de Donald Trump a la presidencia y modificaron el equilibrio entre plataformas locales y extranjeras. El informe “Rewriting the U.S. E-commerce Playbook”, de Statista y Semrush, identifica al proteccionismo, la inflación y la inteligencia artificial como motores del cambio.
Estados Unidos se consolidó como el epicentro de esta transformación del comercio digital. Statista proyecta que el valor del e-commerce estadounidense alcanzará 1.17 billones de dólares en 2025. La cifra implica un crecimiento de 12.9% frente a 2024. No obstante, el informe advierte que un escenario de aranceles elevados podría reducir el mercado por debajo del billón de dólares. Ese resultado marcaría una desaceleración histórica del sector.
Impacto de los aranceles en precios y consumo
Las tarifas a productos importados desde Asia elevaron los costos operativos del comercio digital. El 76% de los vendedores de Amazon en Estados Unidos reportó incrementos en el costo de los bienes. Además, el 63% trasladó esos aumentos a los precios finales. En paralelo, el 44% de los consumidores afirmó evitar tiendas extranjeras en línea.
La incertidumbre de precios también alteró el comportamiento de compra. El 43% de los compradores estadounidenses decidió postergar adquisiciones online. Este cambio afectó tanto a plataformas internacionales como a vendedores dependientes de importaciones. El entorno favoreció a empresas con inventario local y cadenas logísticas propias.
Amazon mantuvo su posición dominante en este contexto. En 2024, la compañía registró un valor bruto de mercancía de 394,556 millones de dólares. Walmart ocupó el segundo lugar con 159,926 millones, seguido por eBay con 29,607 millones. Shein alcanzó 23,597 millones y superó a Temu, que registró 16,336 millones.
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Caída de plataformas asiáticas
Las métricas de tráfico evidenciaron un cambio de tendencia en 2025. Entre enero y junio, el tráfico hacia dominios asiáticos cayó 25%, según Semrush Traffic & Market. En el mismo periodo, las plataformas estadounidenses registraron una reducción de 8%. Temu presentó una caída del 27% en visitas mensuales tras un año de expansión.
El retroceso también se reflejó en el uso de aplicaciones. Los usuarios activos mensuales de Temu y Shein descendieron de 25–35 millones a menos de 10 millones, según AppMagic. La eliminación del régimen de minimis afectó sus modelos de precios bajos y envíos gratuitos. A ello se sumaron mayores costos y entregas más lentas.
En contraste, varios retailers locales registraron avances. Target incrementó su tráfico interanual en 24% y DoorDash.com creció 21% impulsado por alimentos y bebidas. Costco aumentó 3.6% y Walmart.com avanzó 2.1%. En sentido opuesto, Samsung.com cayó 33%, T-Mobile.com bajó 18% y BestBuy.com retrocedió 6.3%.
