Anthony Kiedis, vocalista de la banda Red Hot Chili Peppers, llevó su obsesión por el café a un nuevo terreno. El músico lanzó JOLENE, una marca de café frío en lata elaborada con granos peruanos. Este proyecto empresarial lo desarrolló junto a su amigo y socio, el actor estadounidense Shane Powers. La innovadora propuesta llega al mercado como un café en lata listo para beber frío, con un sabor más suave y refrescante.
Dicho producto está pensado para conciertos, festivales musicales y consumo rápido. La marca cuenta con dos versiones iniciales: Black, que consiste en café puro, y White, una mezcla tipo latte con leche de avena. Según reportes especializados, la marca busca entrar de manera estratégica a tiendas seleccionadas. También planea ingresar a diversos recintos vinculados a la compañía de entretenimiento Live Nation en Estados Unidos.
Café peruano para una marca con proyección global
El detalle más llamativo para el Perú está en el origen del grano utilizado. JOLENE utiliza café peruano, el cual es presentado como parte central de su identidad. Medios peruanos y publicaciones oficiales han destacado notablemente este importante insumo de origen nacional. Se resaltó que Kiedis apostó por granos cultivados en zonas altas de los Andes. Además, estos son producidos por una cooperativa de mujeres.
La marca llega con una historia que parece escrita para mezclar música, gusto personal y estilo de vida. Kiedis contó que su búsqueda por el café ideal lo llevó a trabajar con un experto. Específicamente, colaboró de cerca con un maestro tostador vinculado a granos de comercio justo. “Creamos el mejor café jamás hecho en el mundo”, dijo el cantante sobre el origen del proyecto.
JOLENE no es un café de autor pensado solo para una vitrina gourmet. Por el contrario, su lanzamiento apunta con fuerza al consumo en espacios masivos. Se busca comercializar de forma prioritaria en grandes conciertos y festivales de música. La línea de bebidas debutó comercialmente al público con prácticos paquetes de 12 latas.
¿Cuál es el precio de las latas de café?
Los paquetes de 12 latas ingresaron al mercado con precios definidos, el paquete de la versión Black de café puro tiene un costo de 33 dólares. Por su parte, la versión White elaborada con leche de avena cuesta 36 dólares. Para Kiedis, este gran salto al negocio del café funciona de manera ideal. Significa una extensión directa de su mundo personal fuera de la música.
La agrupación Red Hot Chili Peppers ya tenía una relación casi accidental con el tema. Esta vinculación previa se dio gracias a “Coffee Shop”, canción de su álbum One Hot Minute. Ahora, el guiño del artista deja de ser netamente musical y se convierte en producto. La noticia también pone al café de origen peruano en una vitrina internacional totalmente inesperada.
El café nacional destaca ahora de la mano de una estrella global del rock. El cantante usa este recurso como base de una marca pensada para circular constantemente. El producto está diseñado para distribuirse entre sus fieles fans, tiendas especializadas y escenarios. En tiempos en que los artistas convierten su nombre en negocio, Kiedis eligió una bebida con aroma peruano.
