Los anuncios 3D llegan a Facebook e Instagram en un paso más al metaverso. La empresa matriz de Mark Zuckerberg, Meta Platforms Inc, facilitará a las marcas la publicación de anuncios tridimensionales a través de una nueva asociación con la empresa de tecnología para comercio electrónico VNTANA.
Esta integración con VNTANA permitirá a las marcas subir los modelos 3D de sus productos a las plataformas de Facebook e Instagram y convertirlos fácilmente en anuncios con realidad aumentada (AR).
“La tecnología 3D y AR en anuncios en línea es la próxima frontera para las marcas que buscan conectarse con el consumidor digital y es un gran primer paso hacia el metaverso”, señala Ashley Crowder, cofundadora y directora ejecutiva de VNTANA. Resalta las ventajas que ofrece este software tanto para el minorista como para el consumidor, “ya que brinda una mejor comprensión del producto”.
Por su parte, el director de Asociaciones de Realidad Aumentada en la unidad Reality Labs de Meta, Chris Barbour, destaca la importancia que tienen las publicidades en ambas redes sociales para muchas marcas lograr llegar a su público objetivo. “3D y AR abre una nueva puerta de posibilidades publicitarias”, sostiene.
Esta asociación marca el primero de muchas nuevas funciones y capacidades planificadas para profundizar más en la integración entre Meta y VNTANA. Aunque el ‘metaverso’ todavía podría tardar una década en materializarse, según señaló la empresa matriz, lo cierto es que las marcas de las industrias de la belleza, la moda y el mobiliario ya están trabajando para pasar de las representaciones 2D a las 3D de sus productos.
Un paso más hacia el metaverso
Los usuarios de Facebook e Instagram que ven un anuncio en 3D mientras navegan en su computadora de escritorio o teléfono pueden interactuar con la imagen de un bolso, por ejemplo, y mover el artículo para verlo desde todos los ángulos. “En cierto modo, esto ofrece una idea de lo que podría esperar en dispositivos futuros como gafas AR”, añade Barbour.
Antes de la integración de VNTANA con Meta, los anunciantes necesitaban reformatear los archivos 3D para que fueran compatibles con los sistemas publicitarios de Meta. Ahora, las marcas pueden usar VNTANA para cargar y convertir fácilmente los archivos en anuncios sin experiencia técnica en el trabajo con imágenes 3D, señala Crowder.