Por cuarto año consecutivo, Apple ha sido reconocida como la marca más valiosa del mundo, según el informe BrandZ Most Valuable Global Brands 2025, elaborado por la consultora Kantar. La compañía de Cupertino alcanzó un valor de marca sin precedentes de 1,3 billones de dólares, lo que representa un incremento del 28 % respecto al año anterior y equivale a más del 12 % del valor total del top 100.
El estudio de Kantar se basa en una metodología que combina datos financieros públicos, desempeño en el mercado y percepciones de los consumidores, lo que permite una visión integral del valor intangible que generan las marcas. En el caso de Apple, la consultora subraya su fortaleza en crear experiencias coherentes y vínculos emocionales con sus usuarios.
“La clave para su éxito radica en ofrecer una propuesta de valor diferenciada y mantener la innovación constante que conecte emocionalmente con los consumidores”, señala el informe. Este enfoque ha sido determinante para que Apple mantenga su posición, incluso frente al surgimiento de nuevos competidores tecnológicos.
Gigantes tecnológicos dominan el ranking
Google ocupa el segundo lugar del ranking con un valor de marca de 944.100 millones de dólares, seguido por Microsoft con 884.800 millones. Amazon se ubica en la cuarta posición con 866.100 millones, mientras que Nvidia completa el top cinco con 509.400 millones, tras un notable crecimiento del 152 % respecto al año anterior.
Una de las grandes sorpresas de esta edición ha sido ChatGPT, la herramienta de inteligencia artificial de OpenAI, que debutó directamente en el puesto 60. Esta entrada representa la incorporación más destacada del año, reflejando el ascenso vertiginoso de la inteligencia artificial en el mercado global y en la mente de los consumidores.
El valor combinado de las 100 marcas más importantes alcanzó los 10,7 billones de dólares, un aumento del 29 % respecto a 2024. Esta cifra histórica pone de manifiesto la resiliencia del sector, especialmente el tecnológico, en un entorno económico desafiante.
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Estados Unidos concentra el mayor valor de marca
Las marcas estadounidenses representan el 82 % del valor total del ranking, una cifra significativamente superior al 63 % registrado en 2006. A pesar de las tensiones comerciales y la incertidumbre global, Estados Unidos sigue dominando el panorama de las marcas más valiosas. Por su parte, las firmas chinas han incrementado su participación y ya representan el 6 % del total, mientras que Europa y Latinoamérica muestran una presencia limitada.
También destacan Huawei, Xiaomi e Instagram como algunas de las marcas con mayor crecimiento interanual, todas superando el 100 % de aumento en su valor. Este dinamismo refleja la transformación de los hábitos de consumo, con mayor inclinación hacia tecnologías móviles, redes sociales y soluciones basadas en inteligencia artificial.
Según el informe, solo 39 marcas han logrado mantenerse en el ranking durante las últimas dos décadas, gracias a su enfoque disruptivo y su capacidad para reinventarse. Empresas como Apple, Amazon y Uber han evolucionado más allá de sus productos originales, adaptándose con éxito a los cambios del mercado.
Sectores en crecimiento y cambio generacional
Los sectores con mayor aumento en valor de marca fueron retail (48 %), medios y entretenimiento (40 %), y tecnología y servicios de plataforma (39 %), todos impulsados por la digitalización y las demandas de los consumidores más jóvenes. Este crecimiento evidencia el papel clave de la innovación en el posicionamiento y relevancia de las marcas globales.
En contraste, sectores como bebidas alcohólicas (-11 %), cuidado personal (-5 %), lujo (-2 %) y alimentación y bebidas (-1 %) registraron caídas o estancamiento. El cambio generacional y la preferencia por opciones más saludables y experiencias personalizadas explican este descenso.
El liderazgo de Apple en este entorno competitivo destaca no solo por su valor económico, sino también por su capacidad de adaptación. El informe concluye que “la estrategia y el valor diferencial de cada empresa siguen siendo los pilares sobre los que se construye el éxito duradero”.
