En una impresionante escalada de valor, Apple ha retomado su posición como la marca más valiosa del mundo, según el último informe Global 500 de Brand Finance para el año 2024. La compañía de Cupertino ha experimentado un aumento del 74%, elevando su valor de mercado de 297.500 millones de dólares a una impresionante cifra de 516.582 millones.
Este retorno al liderazgo sitúa a Apple por encima de rivales como Amazon, que descendió a la cuarta posición a pesar de un crecimiento del 3%, alcanzando un valor cercano a los 309.000 millones de dólares. El podio lo completan Microsoft, en la segunda posición con un valor de 340.000 millones y un crecimiento del 78%, y Google en la tercera posición, con un valor de más de 333.000 millones y un crecimiento del 19%.
El valor de marca de Apple y Microsoft, primera y segunda clasificadas, se ha incrementado en ambos vasos por encima del 70%
“Apple ha crecido en valor de marca gracias a la diversificación estratégica y a dotar de rango premium a sus productos al tiempo que ya no depende tanto de las ventas del iPhone y le da más importancia a los ‘wearables’ y a servicios como las suscripciones a Apple TV”, ha declarado David Haigh, Presidente y CEO de Brand Finance al comentar el liderazgo de la compañía de la manzana.
“De acuerdo con nuestra investigación, más del 50% de los consumidores encuestados consideran que los productos de Apple son caros pero que valen lo que cuesta, percepción que refuerza la capacidad de la marca para cobrar precios premium”, agregó.
El estudio también resalta el impacto positivo en las marcas con gran conocimiento, recursos e inversiones en el campo de la inteligencia artificial. En este sentido, se achaca el notable incremento de valor de Microsoft y el hecho de que Nvidia sea, con un 163%, la compañía con mayor porcentaje de crecimiento del ranking. El valor de marca de la empresa fundada y presidida por Jen-Hsun Huang se estima en 44.600 millones de dólares.
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Las diez marcas más valiosas del mundo según Brand Finance
La nueva edición del estudio, que se apoya en las más de 5.000 valoraciones de marca anuales que lleva a cabo, refleja algunos cambios en los diez primeros puestos del ranking respecto al ranking del año anterior:
Aparte del renovado liderazgo de Apple y el descenso de dos puestos de Amazon, Microsoft pasó del cuarto al segundo puesto; Samsung, del sexto al quinto, y TikTok, del décimo al séptimo. Además de Amazon, también han perdido posiciones Walmart (que pasa del quinto al sexto) y el Industrial Commercial Bank of China, del séptimo al décimo lugar.
Facebook y Deutsche Telekom son las novedades entre las diez primeras de la clasificación, de la que se han caído este año Verizon y Tesla. Los responsables del estudio valoran singularmente la evolución de Deutsche Telekom, cuyo incremento de valor le ha permitido convertirse en la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo, puesto del que ha desplazado a la estadounidense Verizon, y en la primera marca europea de la clasificación, por otro. La satisfacción de sus clientes, su estrategia de comunicación global basada en el lema “Connecting your world” y la calidad de sus servicios de fibra y 5G son los factores que, según Brand Finance, más han influido en la positiva evolución de la marca
El estudio destaca cambios significativos en las posiciones, incluyendo la caída de Tesla fuera de los diez primeros debido a una pérdida del 12% en su valor de marca, situándose en 58.300 millones. Deutsche Telekom ha ascendido como la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo, desplazando a Verizon.
En un mercado competitivo, Apple ha demostrado su resiliencia y capacidad para innovar, asegurando su lugar como la marca más valiosa del mundo en 2024.
