Arturo Calle, una de las figuras empresariales más reconocidas en Colombia, por su amplio portafolio de prendas de vestir, ganó el pleito jurídico en el que se vio inmersa con la compañía Levi Strauss & Co, cuando la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), decidió conceder derechos marcarios a los trazos que tienen los jeans de Arturo Calle, en sus costuras y bolsillos.
Levi Strauss & Co, empresa de origen estadounidense, resultó victoriosa en primera instancia, pues la Dirección de Signos Distintivos había declarado fundada su oposición y había negado el registro de la marca de Arturo Calle en la clase 25 Internacional de Niza. Su desacuerdo estaba fundamentado en que se podían confundir las marcas por la similitud del diseño y bolsillos de los jeans.
Frente al desacuerdo, Arturo Calle, argumentó que sus jeans tenían las iniciales “AC” en la parte superior, lo que demostraba la distinción y la originalidad de la marca.
La compañía solicitante agregó que tener dichas letras evocaba directamente al origen empresarial, además explicó que las costuras de sus jeans eran asimétricas y poco comunes, mientras que las de Levi’s representaban la forma de una flecha apuntando hacia abajo.
La comercializadora de prendas expresó que Levi’s utilizaba una costura básica en los pantalones de sus bolsillos, ya que su elaboración era considerada la más sencilla y no evocaba ninguna idea en el consumidor.
Respecto a la comercialización, la cadena solicitante afirmó que la confusión quedaba eliminada, en tanto que la ropa, sólo podía ser encontrada en los almacenes de Arturo Calle y el público no encontraría marcas de otros empresarios en dichas tiendas.
Por su parte Levi’s, respondió a los sustentos del representante de Arturo Calle, y señaló que las figuras dibujadas en los pantalones de las dos empresas, tenían diferencias muy leves en sus ángulos.
La parte opositora aclaró que la forma de comercialización no anulaba el riesgo de confusión, ya que era un hecho relativo que podía cambiar en cualquier momento y aseguró que la marca solicitada no evocaba las letras “AC”.
Ante el primer dictamen, la Delegatura expresó que al observar las líneas de los bolsillos de los jeans de Levi’s y Arturo Calle se encontraban diferencias en su diseño.
Lo que para nosotros puede pensarse es una marca novedosa, como la tapa de un bolsillo, para Levi’s es una marca con más de 130 años de estar protegida.
Finalmente, la SIC revocó la decisión tomada en primera instancia por la Dirección y otorgó el registro a la firma Arturo Calle, con una vigencia de 10 años. Y aclaró que Levi’s, también gozaba de protección marcaria.
Arturo Calle
Es una compañía colombiana reconocida por la fabricación de prendas y accesorios para hombre a través de más de 70 puntos de venta en las principales ciudades de Colombia, Panamá y Costa Rica. La compañía local ha recibido por lo menos nueve reconocimientos por el emprendimiento y obra empresarial.
Levis Strauss & Co.
Produce y comercializa jeans y ropa informal bajo sus marcas Levi’s®, Dockers® y Slates. En 1873, Levi Strauss y el sastre Jacob Davis recibieron una patente de los Estados Unidos para confeccionar los primeros pantalones de trabajo para hombres. Actualmente tiene 21 centros de producción.
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