La cadena peruana de productos de belleza, Aruma, continúa su expansión en el mercado colombiano con la apertura de dos nuevas tiendas. La marca, que inició operaciones en Colombia en abril de 2024, avanza con fuerza en su estrategia de internacionalización y consolida su presencia en una industria altamente competitiva.
La cuarta y quinta tienda de Aruma en Colombia marcan un hito en su plan de crecimiento regional. Desde su llegada al país cafetero, la compañía ha diversificado su portafolio para ofrecer productos de belleza tanto accesibles como de gama alta, lo que le ha permitido captar diferentes segmentos del mercado colombiano.
Aruma ingresó formalmente al mercado colombiano tras adquirir Prosalon Distribuciones, la empresa detrás de las cadenas Cromantic y Blind, con más de 100 puntos de venta en el país. Esta operación le permitió fortalecer su portafolio y acelerar su presencia en Colombia, al sumar marcas complementarias y ampliar su alcance.
¿Dónde se ubican las nuevas tiendas de Aruma?
Las cuarta tienda está ubicada en la ciudad de Cartagena, en el primer nivel del Centro Comercial Bocagrande, local 1-25. La quinta tienda se encuentra en el local 312 del Centro Comercial La Quinta, en Bucaramanga, capital del departamento de Santander. Ambas localizaciones representan zonas de alta afluencia y consumo, lo que las convierte en puntos estratégicos para el posicionamiento de la marca en ese país.
Con esta expansión, Aruma ya cuenta con presencia en ciudades clave como Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Bucaramanga. La elección de estas ubicaciones responde al interés de la marca por ingresar en mercados regionales con fuerte actividad comercial y alto potencial de crecimiento para el rubro de belleza y cuidado personal.
Jesica Prieto, gerente de operaciones de Aruma-Cromantic en Colombia, celebró la nueva apertura a través de su cuenta de LinkedIn: “¡Una tienda más! Aruma Bocagrande. Gran trabajo en equipo, esto es puro fuego. Cada día avanzamos con más fuerza, llevando sueños, sonrisas y amor detrás de cada tienda que abrimos.”
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Planes de expansión en Colombia
La marca peruana ha trazado un plan estratégico que contempla la apertura de 25 nuevas tiendas en Colombia durante 2025. Con esta iniciativa, busca consolidar su presencia internacional, ingresar a nuevos mercados y fortalecer su posicionamiento en el competitivo sector de belleza en la región.
Como parte de esta estrategia, Aruma ha comenzado la transformación progresiva de los locales Cromantic y Blind —adquiridos mediante la compra de Prosalon— para integrarlos bajo su formato. Esta integración busca optimizar recursos operativos y acelerar su consolidación en el país, manteniendo al mismo tiempo la diversidad de su portafolio.
Cromantic y Blind tienen enfoques diferenciados: mientras Cromantic se especializa en productos accesibles, Blind apunta a un segmento premium con maquillaje, cuidado facial y fragancias de lujo. Esta diversidad le brinda a Aruma una ventaja competitiva al abarcar un amplio espectro de consumidores.
Además de sus avances en Colombia, Aruma ha abierto recientemente su cuarta tienda en México, lo que refuerza su estrategia de internacionalización en América Latina. Esta expansión internacional responde a un modelo de crecimiento sostenido que prioriza mercados estratégicos en los que pueda consolidar su oferta multisegmento.
