La cadena peruana de belleza Aruma continúa ejecutando un ambicioso plan de expansión internacional, sin perder de vista su crecimiento en el mercado local. En esa línea, la marca acaba de inaugurar cuatro nuevas tiendas en Lima y Callao, con lo que refuerza su objetivo de consolidarse como líder en un sector de cosmética y cuidado personal que ha mostrado un notable dinamismo en los últimos años, respaldado por un consumo en constante aumento y una competencia cada vez más diversa.
Este desempeño se refleja en las cifras del mercado: durante el primer trimestre de 2025, las ventas de cosméticos e higiene personal alcanzaron los S/ 2,239 millones, lo que representa un crecimiento del 8 % respecto al mismo periodo del año anterior, según datos del Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima. Con ello, la industria confirma su posición como una de las más dinámicas y competitivas del país.
¿Dónde se ubican las nuevas tiendas de Aruma?
Como parte de su plan de expansión, Aruma inauguró cuatro nuevas tiendas: una en Chacarilla, otra en Villa el Salvador y dos en Bellavista. Estas aperturas fortalecen la presencia de la marca en puntos estratégicos de Lima y Callao, y buscan ofrecer a los consumidores espacios de compra modernos, con asesoría especializada y una amplia variedad de productos. Con ello, la compañía reafirma su apuesta por acercar su propuesta de valor a más distritos y consolidar su posición como referente en el sector.
El plan de expansión de Aruma responde a una demanda creciente de cosméticos y artículos de cuidado personal, especialmente entre consumidores que valoran la innovación y las últimas tendencias internacionales. En su portafolio destacan marcas como Mario Badescu, Hello Sunday, theBalm, Olaplex y Got2b, consolidando así una oferta multicategoría y multimarca dirigida a públicos diversos.
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Actualmente, la empresa opera más de 120 locales a nivel nacional, lo que la posiciona como líder en el sector frente a competidores como Dermotienda (44 locales), Belcorp (43), Perfumerías Unidas (35), Probela (16), Victoria’s Secret (11) y Bath & Body Works (6). La compañía destaca por mantener una propuesta diferenciada basada en cercanía, innovación y atención personalizada.
Cabe recordar que recientemente, la marca inauguró su primera flagship store en el tercer nivel del centro comercial Real Plaza Salaverry. Este espacio triplica el tamaño de una tienda convencional e integra más de 150 marcas, zonas de compra y servicios complementarios. El local incorpora una estación de café y el sistema Click & Collect, que facilita la compra en línea y el recojo en tienda.
Nuevos retos para Aruma
El panorama competitivo de Aruma en Perú se vuelve más desafiante con el ingreso de nuevas marcas internacionales. DBS Beauty Store acaba de inaugurar su tercera tienda en el país, mientras que Sephora, uno de los gigantes mundiales del sector, prepara su arribo al mercado peruano. Este contexto marca un punto de inflexión en la industria de la belleza local.
La llegada de estos competidores eleva las expectativas de los consumidores, que ahora demandan mayor innovación, surtido y experiencias de compra diferenciadas. Para Aruma, esto significa reforzar su propuesta de valor y consolidar su liderazgo en el país. El reto es responder con agilidad y consistencia frente a un público cada vez más exigente.
En paralelo, la compañía impulsa su estrategia de internacionalización. En Colombia ya suma nueve puntos de venta y en México ha alcanzado cinco tiendas, consolidando su presencia en mercados clave de la región. Con este plan, Aruma busca trascender el ámbito local y posicionarse como un referente en la industria de la belleza latinoamericana.
