Aprovechando el dinamismo del sector belleza, la cadena peruana Aruma acelera su crecimiento y consolida su presencia en el mercado local. En el primer trimestre de 2025, el mercado peruano de cosméticos y productos de higiene personal alcanzó una facturación de S/ 2 239 millones, lo que representa un incremento del 8 % frente al mismo periodo del año anterior, según el Estudio de Inteligencia Comercial del Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH).
Las categorías de fragancias y maquillaje han sido las más dinámicas, con crecimientos de 13 % y 12 %, respectivamente. Este repunte ha generado un entorno favorable que Aruma busca capitalizar para consolidarse como referente del sector. Para el segundo trimestre de 2025, se proyecta un aumento adicional de 9,4 %, impulsado por campañas promocionales y la incorporación de nuevas marcas al mercado.
En ese contexto, Aruma proyecta seguir ampliando su red de tiendas a nivel nacional, fortaleciendo su presencia en zonas estratégicas del país. La compañía continúa ejecutando un plan de expansión que busca acercar su propuesta a un mayor número de consumidores y atender la creciente demanda de productos de belleza y cuidado personal. Esta misma estrategia también ha impulsado su internacionalización, con la apertura de sus primeras tiendas en Colombia y México.
¿Dónde se ubican las nuevas tiendas de Aruma?
Como parte de su plan de expansión nacional, Aruma ha inaugurado recientemente dos nuevos locales: uno en el centro comercial Real Plaza Pro, en San Martín de Porres, y otro en la Av. Circunvalación 1801, en San Juan de Miraflores. Estas aperturas refuerzan su cobertura territorial y consolidan su estrategia de ofrecer productos de alta calidad en espacios diseñados para brindar una atención especializada.
La marca mantiene una propuesta diversa y actualizada, orientada a distintos públicos, con productos de belleza y cuidado personal alineados con las últimas tendencias internacionales. Gracias a un portafolio multicategoría y multimarca que incluye reconocidas firmas como Mario Badescu, Hello Sunday, theBalm, Olaplex y Got2b, Aruma ha logrado posicionarse como líder del rubro, con más de 120 tiendas desde su lanzamiento en octubre de 2017.
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Su creciente presencia en distintas regiones del país refleja su enfoque estratégico por aprovechar el buen momento de la industria cosmética en el Perú. Más allá de responder a la demanda, Aruma apuesta por diferenciarse a través de una experiencia de compra enriquecida, con espacios modernos, asesoría personalizada y una oferta robusta de marcas nacionales e internacionales.
Aruma se alista para una competencia desafiante
El mercado peruano de cosméticos se prepara para una etapa de fuerte competencia, impulsada por el ingreso de nuevos jugadores y la expansión de marcas ya posicionadas. En este contexto, Aruma, actual líder del sector con más de 120 tiendas a nivel nacional, se alista para defender su posición en un entorno cada vez más desafiante.
Uno de los movimientos más relevantes es el ingreso de DBS Beauty Store, que iniciará operaciones a fines de junio con una ambiciosa estrategia de expansión que contempla entre 10 y 12 aperturas durante su primer año, según anunció su fundadora y vicepresidenta ejecutiva, Dominique Rosenberg, a Perú Retail.
A esto se suma el fortalecimiento de otras cadenas que también buscan ganar terreno. Victoria’s Secret opera con 11 locales; Dermoshop, con 10; Natura, con 9; L’Occitane y Bath & Body Works, con 6 cada una; Pichara, con 5; y D Mujeres Beauty Market, con 3. También destacan nuevas propuestas como Lou Botanicals, con 2 tiendas, mientras que otras marcas independientes suman alrededor de 40 puntos de venta adicionales en todo el país.
El creciente interés por este segmento se evidencia, además, en los planes de expansión de grandes marcas internacionales. Tal es el caso de Sephora, que tras registrar su nombre y logotipo en el Perú, iniciaría operaciones en 2026. En este escenario altamente competitivo, Aruma no solo deberá mantener su liderazgo en número de tiendas, sino también reforzar su propuesta de valor, experiencia de compra y oferta de marcas, ante un mercado que se vuelve cada vez más exigente y diversificado.
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