Ulta Beauty, una de las cadenas de belleza más grandes de Estados Unidos, avanza en su plan de internacionalización con su llegada a México en 2025 de la mano de Grupo Axo. La compañía ya definió varias ubicaciones estratégicas para esta primera etapa, con el objetivo de capitalizar el crecimiento sostenido del mercado de la belleza en el país.
La marca desembarcará con un concepto que combina la venta de productos y servicios estéticos, lo que busca posicionarla como un referente en el sector. Más de 300 marcas internacionales formarán parte de la propuesta dirigida a los consumidores mexicanos. Ulta Beauty trasladó a México todo su modelo de negocio, estrategia y lineamientos de operación utilizados en Estados Unidos, lo que representa un reto para la cadena y sus aliados locales.
“Puedo decir que ha sido un año lleno de aprendizajes, al recibir este proyecto sabía que sería un gran reto, Ulta Beauty, el Retailer más grande e importante de EE.UU. estaba saliendo de su país para entrar a México, pero no solo era entrar a México y colocar tiendas”, señaló a través de sus redes sociales Israel Lozano Velazquez, gerente de trade marketing en Ulta Beauty.
¿Dónde se ubica la primera tienda de Ulta Beauty?
La cadena inauguró, el pasado 21 de agosto, su primera tienda en el centro comercial Antara, en Polanco (Ciudad de México). Este hito representa un paso clave para Grupo Axo, que integró al retailer más grande de belleza en América a su portafolio y trajo al país un catálogo de productos que debutan en el mercado nacional.
Previo a la apertura, Ulta instaló una pop-up store en Antara, también en Ciudad de México, para acercar a los consumidores a algunas de las marcas que llegarán oficialmente. La experiencia en tienda no se limitará a la compra de maquillaje o skincare, ya que los clientes también podrán acceder a servicios profesionales de estilismo, cejas, uñas y faciales.
El proyecto contó con una planificación logística destacada que involucró a las áreas de Procurement, Logística, Ecommerce y Tráfico e Importaciones. “Gracias al equipo de Ulta por el apoyo incondicional, hoy sabemos que cada desvelada valió la pena, juntos seguiremos empoderando el mundo de la belleza y transformando la vida de muchas personas a través del color que es lo que más nos apasiona”, destacaron desde el equipo de trabajo.
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Próximas aperturas y marcas importantes
Además de Antara, la cadena abrirá una sucursal en Galerías Metepec, en el Estado de México, como parte de un plan que contempla nueve tiendas en distintas ciudades mexicanas durante 2025. Las próximas ubicaciones confirmadas se ubican fuera de Ciudad de México aunque las fechas de apertura todavía no se han anunciado. En Guanajuato (León), la tienda se ubicará en el centro comercial Altacia; en Jalisco (Guadalajara), en Galerías Guadalajara; y en Nuevo León (Monterrey), en Plaza Fiesta San Agustín.
Cada una de estas aperturas responde a una estrategia que busca posicionar a Ulta Beauty en plazas clave del país. “Ulta Beauty trajo todo su modelo de negocios, estrategia, implementación y lineamientos de EE.UU. a México. Es verdad que cada retailer es diferente y único pero Ulta ha sido un gran aprendizaje y la oportunidad de descubrir una nueva forma de trabajo con la cadena más importante del Beauty en EE.UU.”, indicó el gerente de trade marketing en Ulta Beauty.
La marca desembarca con una propuesta que reúne más de 300 marcas internacionales y busca posicionarse como un referente en el sector de belleza en México. Entre ellas destacan Revlon, con opciones accesibles y clásicas; Sunday Riley, enfocada en skincare de alta gama; Peach & Lily y Bubble, ideales para rutinas modernas y frescas; Live Tinted y Odele, cada vez más buscadas en el mundo beauty; Orebella, la marca de fragancias de Bella Hadid; y Ísima, la esperada línea capilar de Shakira.
Competencia en el mercado mexicano
La llegada de Ulta Beauty se suma a un entorno competitivo en el que destacan cadenas internacionales y regionales. En México, sus principales rivales serán:
Sephora (Francia), con amplia oferta de maquillaje, skincare y fragancias de lujo. Actualmente cuenta con 36 tiendas en el país.
Sally Beauty (Estados Unidos), especializada en productos para cabello, uñas y accesorios profesionales, con aproximadamente 200 tiendas en México.
Aruma (Perú), cadena que se ha expandido en Latinoamérica con un modelo de belleza accesible. A la fecha suma 5 tiendas en México, con planes de llegar a 10 al cierre de 2025.
Liverpool (México), con un departamento de belleza que incluye marcas de media gama y lujo, y presencia nacional con 124 tiendas.
Palacio de Hierro (México), que concentra marcas premium en su Beauty Hall, con 14 tiendas en el país.
Sanborns (México), con un catálogo diverso de maquillaje, perfumes y skincare, y alrededor de 190 a 203 sucursales activas.
