Backus es la cervecería más grande del Perú y la más longeva también, con 143 años. Atrás quedó la simple manufactura de bebidas y hoy se impulsa como un importante proveedor de bienes no solo para grandes empresas sino también para los emprendedores. Es gracias a estos últimos que está renovando su identidad.
La imagen corporativa de la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston acaba de recibir una actualización, con una nueva paleta de colores donde resaltan el negro, blanco y amarillo. Además, la variación viene acompañada de un mensaje potente de cara al futuro. Cabe recordar que la compañía peruana pertenece a AB InBev, el mayor fabricante mundial de cerveza.
José Alfaro, vicepresidente de Backus, anunció el cambio el último miércoles en su presentación en el CADE Ejecutivo 2022. Pero, recién el día 10 de noviembre se hizo oficial la nueva imagen de la corporación a través de su página web y redes sociales.
El ejecutivo explicó que el cambio de imagen de la compañía cervecera refleja el proceso de transformación e innovación que atraviesan. “Estamos cambiando de imagen corporativa, (pero) no solo la imagen, también (representa) la transformación que estamos viviendo como empresa y todo esto que lleva a una mayor digitalización”, sostuvo.
En este proceso ahora añaden a los macroemprendedores. “Tenemos un nuevo concepto, que es el de macroemprendedores. Así nos llamamos nosotros, que queremos juntar lo mejor de dos mundos: el de los emprendedores con esta agilidad, con esta capacidad de moverse rápido; y el de macro, que tiene que ver con estas empresas de mucho tiempo atrás, que tienen un impacto positivo en el país”, comentó Alfaro.
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Siguiendo esta línea, Alfaro enfatizó que los emprendedores son importantes dentro de su organización porque “si les va bien a ellos, nos va bien a nosotros”. “Para nosotros, los emprendedores son muy importantes. Los y las bodegueras son de suma importancia […] Para esos emprendedores, tenemos distintos programas de capacitación, créditos; y en particular la pandemia nos ayudó a digitalizar de una manera más acelerada este canal”, acotó en una entrevista a ATV.
En dicha conversación, puntuó que el Perú es una gran opción para seguir invirtiendo y apostando a pesar del momento crítico que viene atravesando por el tema político. “Estamos más allá de la política. Nosotros apostamos por el país, por la gente, por esta capacidad de crecimiento que tiene. En ese sentido, estamos muy confiados de que Perú es una gran opción de estar invirtiendo”, aseveró.
Este nuevo enfoque también engloba a la designación del nuevo presidente de Backus, Marcio Juliano, quien asumió el cargo desde junio de este año.
