Balenciaga, la afamada marca del grupo de lujo Kering, causó revuelo en redes sociales tras lanzar dos campañas publicitarias que hacen referencia a la pornografía infantil. Sin embargo, la firma de lujo asegura que no fue ese el mensaje que quiso darle a entender a la audiencia.
Como parte de la promoción de la colección Balenciaga Objects, la empresa presentó una campaña en la que mostraba fotos de niños con bolsos en forma de ositos de peluche vestidos con cadenas, mallas y arneses asociados con el sadomasoquismo.
Asimismo, los internautas denuncian que la escenografía de las imágenes difundidas por Balenciaga enseñaba accesorios que, en el estudio de la semiótica, interpretan prácticas eróticas BDSM (Bondage, Disciplina y Dominación, Sumisión y Sadismo, y Masoquismo).
En esta campaña, que fue filmada por el famoso fotógrafo Gabriele Galimberti, pretendieron realizar una declaración “sobre dar y recibir regalos” por Navidad. No obstante, los usuarios de redes sociales creen que sexualizaron a los niños.
Críticas a Balenciaga por mostrar ley de Prevención de la Pornografía Infantil
Además, la firma de lujo también fue criticada por difundir una campaña cápsula con Adidas (Primavera 2023). En una de las fotos promocionales se muestra un bolso y debajo de este, como parte de la decoración, hay una nota escrita que al hacerle zoom se lee el fallo que ratificó en Estados Unidos la ley de Prevención de la Pornografía Infantil.
Los medios internacionales explican que esta ley penaliza la publicidad, presentación, promoción o distribución de pornografía infantil en el mercado estadounidense.
En tanto, ambas campañas publicitarias generaron indignación entre miles de usuarios en las redes sociales debido a que haría una apología a la pornografía infantil. No obstante, Balenciaga presentó sus excusas por el mal entendido.
La firma de lujo se disculpa y elimina la campaña tras la polémica
En el caso de la campaña publicitaria que muestra a los niños con objetos que hacen alusión al sadomasoquismo, la empresa se disculpó y decidió eliminar las fotos de sus redes sociales y sitio web.
“Pedimos sinceras disculpas por cualquier ofensa que nuestra campaña navideña haya podido causar. Nuestros bolsos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos retirado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”, escribió Balenciaga.
“Fue una mala elección de Balenciaga, combinada con (su) incapacidad para evaluar y validar las imágenes. La responsabilidad de esto recae exclusivamente en Balenciaga”, señaló la firma.
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Además, en el proceso se disculpó por la campaña publicada a principios del de noviembre en colaboración con Adidas. “Pedimos disculpas por mostrar documentos inquietantes en nuestra campaña. “Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos emprendiendo acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la primavera de 2023. Condenamos enérgicamente el abuso de los niños en cualquiera de sus formas. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”, añadió la firma de lujo en su publicación de Instagram.
Balenciaga demanda a la productora a cargo de las fotos
En este ultimo caso, Balenciaga presentó una demanda el pasado 25 de noviembre ante el Tribunal Supremo de Manhattan en Nueva York. La compañía reclama una compensación de 25 millones de dólares a la productora North Six y al escenógrafo Nicholas Des Jardins.
Balenciaga afirma que North Six y Des Jardins incluyeron las imágenes de los documentos de la corte sin su conocimiento, lo cual fue “malévolo o, al menos, extraordinariamente imprudente”, dice la presentación.
La marca solicita “reparación por el daño significativo causado en el contexto de una campaña publicitaria que Balenciaga les pidió que produjeran”, según informa el sitio thefashionlaw.com, citando los documentos presentados ante el tribunal.
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