El gigante de la moda sueca, H&M, reportó una caída del 30% en su beneficio neto durante el tercer trimestre (de junio a agosto) de 2024, a pesar de mantener estables sus ventas netas en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Entre el 1 de junio y el 31 de agosto, las ventas netas alcanzaron los US$60.897 millones (59.011 millones de coronas suecas), según informó la empresa. Este desempeño se mantuvo en línea con las expectativas en moneda local, aunque los márgenes operativos sufrieron una contracción significativa.
El beneficio neto de la compañía en el tercer trimestre fue de 2.307 millones de coronas suecas (US$3.319 millones), una cifra que representa una notable disminución en comparación con los 204 millones de euros registrados en el mismo periodo de 2023. Daniel Ervér, CEO de H&M, señaló que el aumento de los costos operativos, que crecieron un 2%, afectó directamente el beneficio operativo de la empresa. “Aunque el margen bruto mejoró, el beneficio operativo se redujo, lo que llevó a una disminución del margen operativo”, explicó Ervér.
El margen bruto de la compañía se situó en 51,1%, con un beneficio bruto de 30.133 millones de coronas suecas (US$31.015 millones). Sin embargo, los gastos de venta y administración aumentaron un 1%, hasta los 26.602 millones de coronas suecas (US$26.271 millones). Este incremento en los costos, junto con factores externos, ha llevado a la empresa a revisar a la baja sus previsiones para el resto del año. “Estimamos que el margen operativo del grupo este año será inferior al 10%, una cifra por debajo de nuestras expectativas iniciales”, agregó el CEO.
Contexto desafiante para H&M
El tercer trimestre fue especialmente desafiante para H&M debido a las condiciones climáticas en algunos de sus mercados europeos clave. El clima frío en junio afectó las ventas al inicio del trimestre, aunque la compañía logró recuperar terreno en julio y agosto, con un repunte en septiembre que fue bien recibido por los inversionistas. Sin embargo, estos factores externos contribuyeron a que la empresa no pudiera cumplir sus objetivos de margen operativo de dos dígitos.
A pesar de los desafíos, H&M sigue enfocándose en reforzar su marca. Daniel Ervér destacó que la compañía está invirtiendo en productos, mejorando la experiencia de compra tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales, y potenciando sus estrategias de marketing. “Estamos viendo que estas inversiones están comenzando a dar frutos y contribuirán a aumentar las ventas y la rentabilidad en los próximos trimestres”, comentó Ervér.
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En cuanto a las ventas acumuladas en los primeros nueve meses del año, del 1 de diciembre de 2023 al 31 de agosto de 2024, H&M reportó ingresos de 172.285 millones de coronas suecas (US$173.385 millones). Aunque las ventas netas se mantuvieron estables en comparación con el ejercicio anterior, los costos operativos y las fluctuaciones del mercado han frenado el crecimiento de los beneficios. No obstante, el margen bruto acumulado fue del 53%, lo que muestra una ligera mejora respecto a trimestres anteriores.
El grupo sueco también ha lanzado una serie de iniciativas para fortalecer su posición en el mercado. En septiembre, H&M mejoró sus tiendas físicas, lanzó una nueva experiencia digital y presentó su colección de otoño, acompañada de eventos y colaboraciones estratégicas. Estas acciones buscan consolidar la marca y atraer a más consumidores, aprovechando la temporada de otoño para incrementar las ventas.
Con estos resultados, H&M encara la última parte del año con cautela, pero con una estrategia clara para mejorar su desempeño. A pesar de la caída en el beneficio neto, la compañía confía en que sus inversiones en innovación, productos y experiencia del cliente le permitirán superar los desafíos actuales y mantener su relevancia en el competitivo mercado de la moda.