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martes, 22 de octubre del 2019

Bolivia: Under Armour se expande y abre su tercera tienda de ropa deportiva

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Under Armour abrió su segunda tienda en Santa Cruz (Bolivia) y cuenta con otra en La Paz con el concepto ‘brand house’, un formato innovador para mejorar la experiencia al usuario.

Siguiendo con los planes de expansión la empresa estadounidense Under Armour abrió el pasado 19 de octubre su tercera tienda en Bolivia, específicamente, en Santa Cruz de la Sierra.

La nueva tienda de ropa deportiva – la segunda en esta ciudad – se ubica dentro del centro comercial Las Brisas y tiene una extensión de 100 metros cuadrados.

Según FashionNetwork, la inversión de la nueva tienda de la marca de ropa y zapatillas ha sido superior a los 150 mil dólares.

UNDER ARMOUR EN EL MERCADO BOLIVIANO

Under Armour, que en 2011 fue declarada por la revista Forbes, como la tercera marca de mayor valor económico – US$1 mil millones – por detrás de Nike, Adidas y Reebok, desembarcó en Bolivia en el primer trimestre de 2018 bajo el grupo Fairplay, que gestiona sus operaciones incluyendo su tienda online.

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Actualmente la firma, cuenta con 3 tiendas en Bolivia, una de ellas con el formato brand house en la ciudad de La Paz.

El mencionado concepto retail brand house, se caracterizan por tener una tecnología revolucionaría y muebles diferentes.

En Latinoamérica, Uder Armour ha ampliado su presencia en Colombia, Perú y Bolivia este año, con cerca de cinco nuevas tiendas.

Además, en el primer trimestre de 2019, la empresa tuvo como resultado del ejercicio US$22.4 millones y una cifra de negocio de US$1204.7 millones.

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HISTORIA DE UNDER ARMOUR

La necesidad se convirtió en un negocio. Kevin Plank, un jugador de rugby de la universidad de Maryland, cansado de quejarse de la cantidad de veces que tenía que cambiarse la camiseta interior porque transpiraba con frecuencia. Un buen día se dio cuenta de que sus pantalones de compresión eran los únicos que permanecían secos.

Esto lo llevó a plantearse fabricar su propia camiseta interior usando algún tipo de tejido que facilitase la evaporación del sudor, tal y como lo hacían sus pantalones.

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Plank empezó a trabajar en ella después de graduarse, dando los primeros prototipos a compañeros del equipo y amigos. Poco después empezó a perfeccionar el diseño, usando tejidos más ligeros que mantenían a los atletas secos y más frescos.

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Esa fue su línea de trabajo inicial que nació en 1996 en garaje de la casa de su abuela, situada en Washington DC.

Es importante resaltar, dos hechos que marcan el crecimiento de la compañía: durante la segunda Guerra de Irak, los soldados compraron cientos de camisetas Under Armour para sobrellevar mejor el calor del desierto. Las imágenes de militares vistiendo la marca de ropa disparó las ventas, así como una escena de la película de ‘Un Domingo Cualquiera’, de Oliver Stone, en la que Jamie Foxx viste un suspensorio de la marca.

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