A pesar de la crisis sanitaria desencadenada por la presencia del covid-19 en el mundo, las marcas han incrementado su valor debido a la confianza en la medicina y a la reactivación económica. Este valor se ha impulsado a niveles históricos, según el ranking BrandZ Global, el estudio de Kantar que tiene la función de establecer, cada año, el listado de las 100 marcas globales más destacadas y valiosas.
El ranking muestra que el 42% del valor de las marcas creció por “la confianza en la disponibilidad de las vacunas, los paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB”. Además, cabe destacar que 56 de las 100 marcas más valiosas fueron estadounidenses, siendo las principales Amazon, con un crecimiento del 64% y Apple, con el 74%.
Tendencias del estudio
Amazon fue reconocida como la marca más destacada del mundo, con un incremento del 64% para llegar a los 683.852 millones de dólares. Amazon participó por primera vez en el BrandZ en el 2006 y en comparación a ese año, en el 2021 alcanzó un aumento de casi 268 mil millones de dólares.
Tesla es la marca automotriz con mayor crecimiento, ya que su valor interanual aumentó un 275% para llegar a los 42.606 mil millones de dólares.
Por su parte, las marcas Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok (marcas chinas) y Tesla, de Estados Unidos, decuplicaron exponencialmente su valor.
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Asimismo, se ha visto impulsado el crecimiento global por 69 marcas que aumentaron su valor, aproximadamente, un 5% desde el 2020, junto con 13 nuevos participantes, entre ellos: Zoom, Nvidia, AMD y Spotify, etc.
Un factor importante es que la tecnología dominó los primeros lugares de la clasificación del ranking BrandZ, con siete de las diez primeras marcas de este sector. Además, estas marcas han colaborado con otras, que no son pertenecientes a este sector, para que alcancen un incremento del valor significativo. Un ejemplo de esto es la marca Gucci, la cual le sacó el mayor provecho de Tik Tok durante la pandemia; asimismo, Domino’s, para posicionar sus servicios en línea y de entrega.
Sin embargo, las marcas estadounidenses fueron las que más incrementaron su valor en el 2021, contando con un promedio del 46% del crecimiento interanual, por lo que se concluye que el país norteamericano ahora representa el 74% del valor neto del Top 100, pese a que solo posee el 24% del PBI mundial.
Por otra parte, China consolidó su liderazgo sobre Europa, pues las marcas del país asiático pasaron de tener un valor, en 2011, del 11% a alcanzar el 14% del Top 100 actual. En cambio, las marcas europeas representan ahora solo el 8% del valor de la clasificación en comparación con el 20% de 2011.
“Pese a las dificultades (por efecto de la pandemia), y más bien impulsado por el crecimiento del comercio electrónico mundial del 12% al 15% de todas las ventas en 2020-2021, el último ha sido un año positivo para las marcas que participa en esa cadena de valor, desde los minoristas hasta los transportistas como FedEx y UPS ”, comentó Olivia Hernández, directora de Cliente Kantar División Insights Perú.
“Sin embargo, también hemos visto un crecimiento en sectores en los que muchos preveían problemas al principio de la pandemia. Las marcas de ropa, por ejemplo, han crecido en conjunto incluso más que las marcas de medios de comunicación y entretenimiento en la clasificación; y las marcas de lujo, a pesar de la reducción de los viajes y los cierres a nivel mundial, han reorientado sus energías y, en consecuencia, han visto un crecimiento”, agregó.
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