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Inicio » Noticias Retail » Nacionales » El canal tradicional aumentó las visitas de compra del ama de casa peruana

El canal tradicional aumentó las visitas de compra del ama de casa peruana

13 September, 2016
in Nacionales, Retail
mercado3

De acuerdo al estudio ‘Perfil del Ama de Casa’, de Ipsos Perú, refiere que la desaceleración económica afectó la frecuencia de visita de las amas de casa a tiendas del canal moderno, como supermercados, tiendas por departamentos y, sobre todo, las especializadas en electrodomésticos.

 
 
 

“Debido al ajuste del presupuesto del hogar, las amas de casa tendían a repensar y demorar las grandes compras y eso ha pasado con los electrodomésticos de alto precio”, indica gerente de Cuentas y Estudios Multiclientes, Javier Álvarez, de Ipsos Perú.

En contraste, el canal tradicional, constituido por bodegas y mercados, mantuvo e incluso aumentó las visitas, al haber acogido a muchas que dejaron de ir a los establecimientos de retail moderno.

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Además, señaló que el segmento A, así como el B y C, están más atentos a las ofertas. Si bien se podría pensar que el interés sería mayor en el D y E por sus necesidades de ahorro, el acceso a promociones a través de tarjetas de crédito o la adquisición de volumen mayor o innecesario como requisito para la oferta podría reducir el atractivo en los segmentos bajos.

LEE TAMBIÉN: El canal tradicional representa el 70 % del mercado peruano

 
 
 
 

CONSULTA PREVIA

Álvarez refiere también que el 62% del público peruano suele sugerir a amigos y familiares que comprar.

“Además de los canales tradicionales de publicidad, los peruanos recurren mucho al boca a boca y comentarios antes de apostar por una marca”, anota, tras referir que la costumbre es mayor en las más jóvenes de los estratos A y B.

Agrega que en varios casos, la sugerencia no parte por iniciativa propia sino en respuesta a consultas, pues las amas de casa suelen buscar una opinión previa antes de comprar un producto nuevo.

Asimismo, considera que el aumento de ingresos registrado en Lima también contribuye a la recuperación de la fidelidad, pues permite quedarse con una marca, aun si es más costosa que sus nuevos competidores.

“La lealtad había perdido peso, la gente optaba por una segunda o tercera marca si no la encontraba en la tienda. Ahora parece que la tendencia se ha corregido”, añade.

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FORO INTERNACIONAL

Perú Retail llevará a cabo el Foro internacional de Canal Tradicional, el cual se llevará a cabo el 20 de octubre en la Cámara de Comercio de Lima, de 2:30 a 7:30 p.m., y contará con destacadas ponencias de CCR, Kantar Worldpanel Perú, HÃRT Group, Grupo de Comunicaciones Integradas y la FENATM.

Para mayores informes escribanos a [email protected]
Teléfonos: 658-5899 / 658-5900 Anexo 101

Esta noticia es auspiciada por:
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Tags: bodegascanal-tradicionalcomercio minoristacomprasmercado-peruanomercadosNacionalesnoticiasperúRetailsector-retail
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