La presencia de bodegas y mercados ostentan una alta densidad y, por tanto, una gran fortaleza en Perú, por lo que el canal tradicional sigue representando el 70% de participación, mientras que el canal moderno solo tiene un 20% de la participación de mercado, según el estudio ‘Shopper & Retail Dynamics Latam’, desarrollado por la consultora Kantar Worldpanel.
El estudio de Kantar Worldpanel resaltó un comportamiento recurrente del comprador peruano, pues suele hacer una compra pequeña en el canal moderno y luego regresa al canal tradicional. Es decir, el consumidor peruano va una sola vez por mes a visitar el canal moderno y hace una compra aprovechando solamente las promociones.
En esa misma línea de pensamiento, Ricardo Cueva Avellaneda, director de Ipsos Perú, sostuvo en una entrevista a Perú-Retail que ‘aun cuando hay cadenas comerciales, el canal tradicional sigue siendo dominante’.
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“Yo diría que la tecnología va influir de manera mucho más fuerte en los próximos años, en la medida en que la penetración de los smartphones (sea mayor) y que la gente tenga más accesibilidad”, añadió Ricardo Cueva Avellaneda, especialista en investigación cualitativa de mercados enfocado en el diseño.
Por su parte, Cecilia Ballarin, Client Development Manager de Kantar Worldpanel Perú, indicó en una entrevista a Perú Retail, que como país nos diferenciamos del resto de Latinoamérica porque compramos casi todos los días, en promedio vamos 304 veces al punto de venta.
“Ello es algo atípico frente a los demás países de la región donde la frecuencia de compra viene disminuyendo o se mantiene estable, mientras que en el mercado peruano sigue aumentando las visitas a los canales de compra y esto tiene que ver mucho con la cantidad de opciones que tenemos como shoppers”, explicó Cecilia Ballarin.
FORO INTERNACIONAL
Perú Retail llevará a cabo el Foro internacional de Canal Tradicional, el cual se llevará a cabo el 20 de octubre en la Cámara de Comercio de Lima, de 2:30 a 7:30 p.m., y contará con destacadas ponencias de CCR, Kantar Worldpanel Perú, HÃRT Group, Grupo de Comunicaciones Integradas y la FENATM.
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