La canasta de Cuidado Personal en Perú continúa perdiendo dinamismo en 2025, arrastrada por el menor desempeño de los segmentos de Tocador y Cosmética. Según NielsenIQ, ambos grupos registran una variación negativa de –1.2% en valor y –0.7% en volumen en lo que va del año, reflejando un consumo más moderado dentro del mercado.
Los analistas advierten que esta tendencia responde a un ajuste sostenido en hábitos de compra, donde los hogares priorizan categorías esenciales y reducen la frecuencia de adquisición de productos considerados prescindibles. Este comportamiento afecta especialmente a líneas vinculadas al cuidado personal cotidiano y al uso cosmético.
Caída prolongada en productos básicos
En el análisis de largo plazo, pañales desechables concentran una de las mayores reducciones, con retrocesos de –4.5% en volumen y –5.4% en valor. A esta categoría se suma Higiene Femenina, que también muestra un escenario negativo al caer –1.1% en volumen y –2.2% en valor, lo que evidencia una presión sostenida sobre dos segmentos tradicionalmente estables.
Las consultoras sostienen que el desempeño negativo en estas categorías refleja la sensibilidad de los hogares frente a variaciones de precio y ofertas, lo que intensifica el reemplazo por alternativas más económicas o formatos de mayor rendimiento. Este patrón se ha repetido de manera consistente durante los últimos meses.
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En el corto plazo, el deterioro del consumo incluye a cremas dentales y enjuagues bucales, que se suman a la lista de categorías con caídas recientes. Aunque su impacto es menor que el de segmentos más grandes, su variación negativa refuerza la tendencia de desaceleración general de la canasta.
Retrocesos adicionales en el corto plazo
Dentro del segmento de Cosmética, el retroceso también es evidente. Las cremas faciales registran una disminución de –3%, mientras que las cremas corporales profundizan la caída con un descenso de –10%, uno de los ajustes más pronunciados dentro del grupo.
En conjunto, estos resultados confirman que el mercado de Cuidado Personal enfrenta un 2025 desafiante, condicionado por decisiones de compra más racionales y una mayor preferencia por productos de menor costo. La evolución de los próximos meses dependerá en gran medida de la capacidad del sector para adaptar sus ofertas a un consumidor más cauteloso y sensible al precio.
