En tiempo récord Casa & Ideas está logrando dejar atrás un periodo difícil para la compañía, con deudas por US$ 49 millones a la banca –quienes pusieron un veedor para el retailer- y una dura reestructuración interna.
Las acciones llevadas a cabo como el recorte de presupuesto y una mejora en el portafolio de productos, le permite a la firma cerrar el año con ventas por US$ 100 millones en Chile y Perú.
Han sido varios los aspectos que han ayudado a conseguir mejorar la operación. El primero de ellos, es que el directorio y la administración han trabajado afiatados, con metas y planes que se han ido cumpliendo.
Medidas implementadas
Un aspecto que muestra el funcionamiento de este nuevo engranaje es que se recortó el presupuesto de gastos de Casa & Ideas en unos $1.000 millones, principalmente conseguido en eficiencias operativas y cambios en los procesos. Con esto, se redujeron las pérdidas respecto de años anteriores.
En el aspecto operativo, Casa & Ideas volvió a su centro, de un retailer que vende productos de diseño, a todos los segmentos económicos. Entre los cambios que realizaron está el aumento del portafolio de productos, además se mejoraron los diseños y la variedad con un 100% del mix renovado, siendo competitivos y con gran aceptación de los clientes de la compañía.
La firma maneja 31 tiendas propias en Chile y otras 10 en Perú, a las que se suman cuatro en Bolivia y dos en República Dominicana, que funcionan bajo franquicias. Los cambios han incluido que por primera vez la marca este desarrollando campañas publicitarias en televisión, además de nuevos avisos en revistas para ayudar a aumentar las ventas.
Con todo esto, hoy la firma se apresta a cerrar 2013 con utilidades, después de varios periodos de pérdidas, y mira hacia 2014 con igual optimismo. De hecho, en los últimos tres meses las ventas han crecido, en promedio, sobre 20%, por lo que los ingresos sumarían a más de US$ 100 millones en ventas entre Perú y Chile.
De ese total, unos US$ 75 millones los aportará Chile, mientras que el resto vendría de los otros países donde opera, como Perú, Bolivia y República Dominicana.
