La canción de Shakira (BZRP Music Sessions #53) no solo fue un éxito para la cantautora colombiana y el productor argentino Bizarrap, pues las marcas mencionadas en el tema musical también se vieron favorecidas, como es el caso de Casio y sus icónicos relojes.
Casio quizá haya sido la marca a la que mejor le fue en medio de toda la explotación viral. A pesar de que la canción cita a sus relojes como menos lujosos, a nivel mundial los consumidores se han sentido identificados y la firma aprovechó la popularidad que se lo otorgó y optó por verlo como una oportunidad.
De hecho, Thiago Nadotti, coordinador de marketing de Casio para América Latina, reveló para Forbes Colombia que las ventas de Casio aumentaron en la semana de lanzamiento de la canción de Shakira.
Nadotti declaró que esta fue una situación que los tomó por sorpresa, pero que al final tuvo un resultado favorable para la marca. “Shakira nos ayudó muchísimo, nosotros no estábamos preparados para eso, fue un boom (…) Aunque Shakira quiso traer a Casio como una marca menos costosa, lo bueno es que nosotros tenemos estos fanáticos de Casio”, manifestó el líder de marketing al medio citado.
Canción de Shakira impulsó las ventas de Casio
Según Nadotti, la popularidad de la canción de Shakira le dio visibilidad a Casio y provocó, aún sin tener la confirmación de los datos, que las ventas se triplicaran. “Fuimos neutros y de manera sutil, elegante y entretenida publicamos el comunicado de neutralidad y al menos nos dio visibilidad”, mencionó.
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Esto también le permitió a la marca reconocer a sus seguidores y comprobar que la recordación de sus productos era positiva. Actualmente, Casio cuenta con un conocimiento de marca del 90%, lo que les ha dado una participación entre el 5% y el 6% del mercado en el segmento de relojes convencionales en Colombia. Mientras que en otros países, como Perú, este indicador alcanza hasta un 12%.
Por otro lado, el coordinador de marketing mencionó que tomarán medidas legales frente a la aparición de múltiples cuentas con el nombre de la compañía en redes sociales.
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