No existe buen ni mal marketing, pero sí la publicidad gratis. Esto se evidencia tras la más nueva canción compuesta por el productor argentino Bizarrap y la cantante colombiana Shakira.
La Music Sessions #53, como nombra los sencillos el también Dj, abarca el desfogue de Shakira tras su ruptura con el futbolista español Gerard Piqué. Como recordaremos, la expareja tenía un matrimonio de más de 12 años, que dio como fruto a sus dos hijos Sasha y Milán. Envuelto en polémica, la separación se produjo a mediados de 2022 tras la infidelidad del jugador con Clara Chía.
Entonces, el hit del momento, que ya cuenta con más de 42 millones de reproducciones en YouTube a menos de un día de su lanzamiento, ha salido cargado de referencias a los sentimientos de la cantante sobre su relación. En esta nota vamos a tratar dos aspectos que han resaltado por encima del espectáculo, y es cómo funciona la publicidad de esta canción.
LEE TAMBIÉN: Estas son las tendencias de marketing digital que marcarán la pauta en el 2023
En primero lugar, y lo más evidente, son las comparaciones que hace Shakira en referencia a la actual pareja de Piqué. Por ejemplo uno de los versos es “Yo valgo por dos de 22”, hablando de la madurez suya (a sus 45 años) frente a la edad de la actual novia (23) y su ex (35).
Pero no acaba allí. Pues seguido del verso anterior, está “Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio”. Aquí Shakira hace uso de la comparación entre una marca cara o de lujo frente a una marca económica o “barata”. Y como todo (o la gran mayoría) en internet, esto se volvió tendencia, asimismo, no faltó la respuesta de las firmas.
Tanto la multinacional japonesa de electrónica Casio y el fabricante de autos Renault, dueño de la marca Twingo, han respondido positivamente a las menciones respectivas en la nueva canción de Shakira. Para este punto hay que mencionar otra de las estrofas: “Yo solo hago música. Perdón que te sal-pique”.
Por su parte, la filial de España de Casio publicó lo siguiente en redes sociales:
Ver esta publicación en Instagram
Lo mismo hizo Renault al respecto.
Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen! #Renault #Twingo #claramente #joven #urbano #eléctrico #ágil #Icónico #compacto #travieso pic.twitter.com/eND207qM3H
— Renault España (@renault_esp) January 12, 2023
Al momento de esta nota, ni Ferrari (Italia) ni Rolex (Suiza) han respondido con algún comentario o imagen como sus contrapartes. Esto claramente se puede deber a que la canción los posiciona por encima, y con eso es suficiente para generar tráfico en sus redes sociales.
Así se mueven las tendencias por la nueva canción de Shakira
Pero no son los únicos que se han subido a la tendencia de Shakira y BZRP. De hecho multitud de marcas han aprovechado las ‘picantes’ estrofas de la canción para hacer o bien alarde de sus atributos o bien burlarse sutilmente de la competencia.
Respecto a lo primero están algunas marcas peruanas, por ejemplo:
Ver esta publicación en Instagram
Ver esta publicación en Instagram
Y una de las competencias más grandes en el mundo es entre Burger King y McDonald’s. BK siendo la segunda cadena de comida rápida a nivel mundial siempre ha buscado la forma de compararse con su contrincante, y no iba a desaprovechar el lanzamiento de la canción. Por ello la cuenta de BK Costa Rica hizo una clara distinción de tamaño entre su icónica Whooper y la tradicional Big Mac.
Porque nuestro sabor 100% a la parrilla pica a cualquiera 🔥🍔 #ALaParrilla #53 pic.twitter.com/OpTBqHAnY8
— BurgerKingCR (@BurgerKingCR1) January 12, 2023
