Debido a la campaña navideña diciembre se ha caracterizado por ser el mes donde los retailers más facturan en el año, mientras los consumidores peruanos hacen largas colas para hacer sus compras en tiendas de retail y en centros comerciales, donde encuentran gran variedad de ofertas y promociones.
Ante tal contexto, la consultora de mercados GfK proyectó que la venta de bienes durables ascenderá a S/ 920 millones durante la presente campaña navideña, lo que representa un crecimiento del 5% comparada con el año pasado.
Según la categoría de bienes durables, del total de las ventas que se realizarán en diciembre, un 20% corresponde a telefonía y un 19% a televisores, luego siguen refrigeradoras con 7% y audio con 6%.
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“Existen buenas expectativas para la campaña navideña de este 2019. Sin embargo, esta también enfrenta retos como la planificación de la compra y riesgos como el hecho de que el Cyber de noviembre canibalice las compras de navidad”, sostuvo Alonso Vásquez, jefe de cuentas retail de GfK Perú.
Un caso interesante es juguetes, ya que representa la categoría estrella en diciembre. Del 100% de juguetes que se venden en el año, un 40% ocurre en diciembre. Por otro lado, del total auditado por GfK Perú, el 4% de todos los bienes durables (electro, telefonía, dormitorio y juguetes) que se comercializará en diciembre será exclusivamente muñecas, categoría que, dentro del mercado de juguetes, será la más consumida.
CANAL DIGITAL SERÁ SIGNIFICATIVA PARA LOS RETAILERS
“El consumidor no espera ya necesariamente al mes de diciembre para realizar compras navideñas, pues aprovecha las ofertas durante los Cyber del mes precedente”, señaló Vásquez. Asimismo, otro de los retos que los retailers deben superar es el de la rapidez en la entrega, sobre todo para compras online. Este elemento será un factor fundamental para el futuro crecimiento del canal digital.
En esa misma categoría, según el estudio de GfK Perú, el 70% de la venta de juguetes en navidad se realizará a través de un mall. Respecto al ticket de compra en tiendas físicas, durante esta campaña, se estima que sea 56% mayor frente al resto del año, y en el canal online 100% mayor. En este último canal, los juguetes más importantes serán las muñecas, que representan el 28% de la categoría; los juegos de outdoor, 21%; y los juegos para infantes, 16%.
En cuanto a la categoría de electro, la venta por el canal online de diciembre experimentará un crecimiento en soles de 35%. Por otro lado, en cuanto a la categoría dormitorio, la expectativa es que, en navidad, el 53% de la venta de sea de colchones y el 47% restante será de camas y juegos de dormitorio. Sin embargo, Vásquez indicó que “la tendencia apunta a mayor crecimiento del segundo”.
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