En el competitivo escenario del retail peruano, Cencosud ha logrado posicionarse como uno de los actores más destacados, gracias a una estrategia centrada en el fortalecimiento de sus marcas propias. El conglomerado chileno, que opera también en Colombia, Argentina, Brasil y Estados Unidos, ha potenciado este modelo de negocio con resultados positivos, especialmente en el mercado peruano. Esta decisión ha permitido ofrecer productos de calidad a precios accesibles, al mismo tiempo que mejora los márgenes de rentabilidad.
Durante el primer trimestre de 2025, Perú se consolidó como el mercado con mayor participación en la categoría non-food dentro del grupo, con un 17,6%, superando el promedio regional. Este crecimiento responde a una gestión eficiente del portafolio, a la renovación constante de productos y a la incorporación de nuevas marcas que se ajustan a las preferencias locales.
Entre los lanzamientos exitosos destacan Hydrum, enfocada en el cuidado personal, y Cross Check, orientada a maletas y accesorios de viaje. Ambas han demostrado que los consumidores peruanos valoran opciones accesibles que no comprometan la calidad.
Perú lidera en participación de marcas propias
El comportamiento de los consumidores en Perú ha favorecido el avance de esta estrategia, permitiendo a Cencosud diferenciarse de la competencia con una propuesta ajustada al mercado. La fuerte adopción de marcas propias ha contribuido a fortalecer la lealtad del cliente y a consolidar su posicionamiento en el país.
Frente a otros mercados donde también tiene operaciones, Perú se mantiene como líder en participación de marcas propias non-food, lo que subraya su relevancia en el portafolio regional. Esta adaptación local ha sido fundamental para responder a las tendencias y hábitos de consumo del país.
A nivel financiero, el grupo reportó un crecimiento del 2,4% en sus ingresos durante el primer trimestre de 2025, respecto al mismo periodo del año anterior. Este avance se apoyó principalmente en el aumento del 14,3% en las ventas de marcas propias. Argentina también destacó, con un crecimiento del 73,7%, debido a la combinación de marcas propias e importadas.
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Centros comerciales también aportan al crecimiento
Además de sus marcas, los centros comerciales de Cencosud en Perú mostraron un desempeño sólido. En el primer trimestre de 2025, los ingresos de estos espacios crecieron un 4,2%, impulsados por mayor afluencia y aumento en ventas de los locatarios. El caso de Cenco La Molina fue especialmente notable por su rendimiento.
El EBITDA ajustado de estos activos también creció un 3,4%, reflejo de una gestión eficiente y mayor rentabilidad. La diversificación de ingresos, que incluye tanto el retail como los proyectos inmobiliarios, fortalece la presencia de Cencosud en el país.
Rodrigo Larraín, Gerente General Corporativo de Cencosud, afirmó: “El buen inicio en mercados como Perú se debe a una estrategia que combina la asignación disciplinada de capital, la digitalización, la innovación y la mejora continua en la experiencia del cliente”.
Proyecciones y enfoque tecnológico para 2025
Con una visión positiva para el resto del año, la compañía planea invertir aproximadamente USD 610 millones en expansión, desarrollo inmobiliario y tecnología. Perú se considera un mercado clave dentro de esta planificación.
Las prioridades para 2025 incluyen mejoras en formatos de tienda, integración de nuevas tecnologías y digitalización de procesos. Todo esto busca optimizar la experiencia del cliente y mantener la competitividad de la compañía frente a los desafíos del mercado.
En conclusión, la estrategia de marcas propias de Cencosud ha encontrado un terreno fértil en Perú, donde la combinación de innovación, calidad y buen precio ha generado resultados tangibles. Este enfoque, sumado a la eficiencia operativa y la diversificación de ingresos, consolida a Cencosud como un referente del retail en uno de los mercados más dinámicos de la región.
