Avanzando en sus planes de consolidación regional, el gigante minorista Cencosud anunció esta mañana la llegada de su unidad omnicanal CencoMedia al Perú. Se trata de su plataforma de transformación digital que ayuda a las marcas con sus estrategias publicitarias.
El lanzamiento se reveló hoy en su Junta Extraordinaria de Accionistas, celebrada en sus oficinas de Santiago de Chile. Estuvo dirigida por su Presidenta, Heike Paulmann, junto al Gerente General, Matías Videla.
Dentro de los destaques de la sesión, se hizo hincapié en el pilar de Innovación y Nuevas Tendencias. Esta unidad permitió a Cencosud consolidarse como líder en e-grocery en Chile, Argentina y Perú en términos de participación de mercado, mientras avanzaba en el desarrollo de su Marketplace, las marcas propias y el modelo de suscripción “Prime”.
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Asimismo, la compañía siguió fortaleciendo su ecosistema digital con tecnologías e innovaciones de vanguardia, lo que le permitió alcanzar una tasa de penetración online del 10,1% sobre ventas en el año. Es bajo este contexto positivo que la empresa señaló que CencoMedia ingresará durante el año a Perú, sumando un nuevo mercado a los actuales, que son Chile, Argentina y Colombia.
Con CenCommerce, en tanto, este año en curso, la empresa se enfocará en conectar todos los negocios a través de una tecnología flexible; potenciar el Marketplace, el formato Spid y la membresía Prime. CencoVentures, otra de las unidades del ecosistema digital, estima realizar próximamente inversiones en 3 startups, para complementar la estrategia de Cencosud.
¿En qué consiste CencoMedia, la unidad publicitaria de Cencosud?
Cencosud, junto al apoyo estratégico de la multinacional Accenture, lanzó Cencosud Media a mediados del año pasado. Es su unidad de negocios que busca generar estrategias publicitarias a través de una plataforma tecnológica con modelos de analítica avanzada e inteligencia artificial.
La incursión en este campo ha seguido la tendencia de los principales retailers de Estados Unidos y Europa, quienes tienen sus propias planteles digitales de publicidad. El Retail Media es la nueva tendencia o estrategia del mercado que nace con el objetivo de que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales y maximizar la colaboración entre retailers y marcas para incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios.
“Esta nueva unidad de negocio tendrá como objetivo maximizar los resultados de la inversión publicitaria de las distintas divisiones de negocio de Cencosud en todos los países”, destacó el CEO de Cencosud en su lanzamiento inicial. Compartimos el siguiente video:
Cencosud Media ayuda a que diversas marcas puedan acelerar sus esfuerzos de transformación digital con una plataforma que complementa sus inversiones de marketing tradicionales. Todo ello con una mirada analítica centrada en la performance y basada en datos.
Cuenta con distintas soluciones digitales y físicas para los distintos objetivos que tenga la marca. Entre estos podemos encontrar Google Ads y Facebook Ads, E-commerce, Email Marketing, Tiendas, Insights y Puntos Cencosud. Los datos de su página oficial destacan que a través de las distintas, Cencosud recibe 40.5 millones de visitas mensuales.
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En el marco de su Junta Extraordinaria de Accionistas, Cencosud S.A. aprobó la compra de 27 millones de acciones de propia emisión con el fin de ser entregadas a ejecutivos en el marco del Plan de Retención, el cual se estableció a 5 años plazo.
El Plan de Retención, definido por la compañía, viene a complementar y ampliar el ya existente con una propuesta moderna y así reforzar el compromiso de la propia empresa y su equipo ejecutivo con el Plan Estratégico y modelo de negocio, que le ha permitido obtener una sólida posición de mercado.
