Cencosud Media, la unidad de negocio de Retail Media del gigante minorista chileno, inició oficialmente sus operaciones en Perú. De esta forma, se suma a Chile, Colombia y Argentina donde ya trabaja con centenares de marcas.
Según el corporativo, CencoMedia busca impulsar estrategias de marketing atractivas para las marcas, utilizando el ecosistema 360° de Cencosud -físico y digital- junto con la creación de audiencias de alto valor para impactar a clientes con comunicación que se ajuste a sus intereses.
De esta manera, en conjunto con las marcas, apunta lograr un alcance efectivo en las campañas de marketing. El equipo de Cencosud Media en Perú estará liderado por Lissette Ramírez, quien asume en el cargo como Head Comercial, con la misión de impulsar el crecimiento de esta nueva unidad de negocio a nivel local.
Al respecto, el gerente Corporativo de Cencosud Media, Nicolás Montero, señaló que el inicio de operaciones en Perú “nos permite seguir ampliándonos en la región, entregando a las marcas la posibilidad de complementar sus campañas de marketing masivas con una estrategia 360°, relacionando inversión con ventas de clientes reales, combinando tanto el mundo digital como físico dentro del creciente ecosistema de Cencosud”.
Además, agregó que “el Retail Media llegó para quedarse y está transformando el ecosistema de medios a nivel mundial”.
¿Qué es el Retail Media?
El Retail Media es la nueva tendencia o estrategia del mercado que nace con el objetivo de que los minoristas puedan monetizar sus espacios digitales y maximizar la colaboración entre retailers y marcas. Esto con el fin de incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios.
Cencosud Media, la plataforma que conectará a marcas y clientes
Cencosud Media tiene su base de operaciones en Uruguay, país donde a partir de diciembre pasado Cencosud presta sus servicios asociados al desarrollo de productos y negocios digitales. Entre estos encontramos el e-commerce, marketplace, retail media y analítica avanzada, los que apuntan a generar experiencias únicas para sus clientes.
Actualmente, Cencosud Media trabaja con centenares de marcas y cuenta con presencia en los cuatro países de la región antes mencionados.
Este nuevo hito para Cencosud es parte de la estrategia global de la compañía y uno de sus pilares estratégicos: Innovación y Nuevas Tendencias. En este ámbito, una de las prioridades del negocio es la expansión regional de esta unidad, para seguir ampliando sus capacidades digitales en la región y ofrecer mayores oportunidades de negocio.
Según la página web de CencoMedia, en Chile las diversas plataformas web asociadas a la compañía reciben más de 40.5 millones de visitas mensuales. Mientras que en Argentina son más de 10 millones; en Colombia las visitas ascienden a 13.8 millones mensuales y en Perú reciben más de 4 millones.
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Cencosud creó en 2021 Cencosud Media, su unidad de Retail Media capaz de generar modelos de inversión óptimos para conectar a las marcas con sus audiencias de un modo más efectivo a través de espacios publicitarios que forman parte del ecosistema de Cencosud.
Las marcas que ya trabajan con Cencosud Media no solo pueden medir métricas tradicionales de marketing tales como clics, impresiones, CTR o CR, sino que van más allá. Pueden cuantificar compradores, market share, venta omnicanal, ROAS, lift de ventas y clientes según los objetivos de marketing de cada marca. Existen casos de campañas que han logrado +35% de nuevos clientes, +30% en incremental de ventas y un aumento del +33% en market share.