Un estudio elaborado por la consultora Arellano Marketing y publicado en el Diario El Comercio, reveló que Real Plaza es la marca con mayor posicionamiento en la mente de los peruanos cuando acuden a realizar sus compras en los principales supermercados, homecenters, boutiques, tiendas por departamento que agrupan los centros comerciales en el Perú.
En el estudio titulado «Midem – Centros Comerciales 2016» de Arellano Marketing, se observa que Real Plaza se ubica como líder en la mente del consumidor peruano con un 22% en el rubro de centros comerciales, luego le siguen: Jockey Plaza con un 12%, Mall Aventura Plaza con un 11% y MegaPlaza con un 10%.
Ante ese contexto, el gerente general de Real Plaza, Daniel Duharte, indicó que ser los más recordados refuerza parte de su esencia, la cual va más allá de ser un centro comercial tradicional y que radica en trascender como un espacio donde las personas se divierten y se encuentran.
“Un aspecto fundamental en la estrategia de la marca, fue crecer y ser los primeros en atrevernos a desarrollar puntos de encuentro al interior del país, antes que cualquier operador”, destacó el directivo de Real Plaza.
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Otra cadena que está fortaleciendo su presencia fuera de Lima es Mall Plaza. Su gerente comercial y de Marketing, Martín Romero, dijo que el reconocimiento alcanzado se debe a la marcada preferencia que tienen, especialmente, en Trujillo donde lideran su posicionamiento y ventas.
En tanto, el gerente de operaciones y estudios de multiclientes de Arellano Marketing, Enrique Bernal, dijo que Megaplaza es otro de los líderes en recordación espontánea a nivel nacional y en Lima, sin embargo en Chimbote encabeza el ranking. Asimismo, Plaza San Miguel es el mejor posicionado en el Callao; mientras que en Piura y Pucallpa recuerdan notoriamente a Open Plaza, y en Ica y Cajamarca a El Quinde.
Plaza Norte es otro de los malls que también destacan. En esa línea, el gerente de Centros Comerciales e Inmobiliaria de la Corporación E. Wong, Edgar Callo sostuvo que esto es consecuencia de su propuesta integral con muchos conceptos anclas que lo hacen diferente y entretenido.
EN LIMA JOCKEY PLAZA ES LA MARCA MÁS RECORDADA
En el caso de Lima, el centro comercial Jockey Plaza es la marca más recordada por los consumidores limeños con un 19%, seguido por Real Plaza con un 16%, MegaPlaza con un 13% y Mall Aventura Plaza con un 7%.
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El gerente general del Jockey Plaza, Bernardo Regal, explicó que debido a su trayectoria y la presencia de importantes marcas de talla mundial, como H&M, Forever 21, y próximamente Victoria’s Secret se han posicionado fuertemente en la mente del consumidor limeño. Sin embargo, en provincias como Chimbote, Huancayo, Ica, Trujillo entre otros puntos, también son reconocidos por los consumidores. «Cuando consumidores de otras ciudades hacen sus visitas a la capital, la mayoría compran en el Jockey Plaza», precisó el ejecutivo.
FICHA TÉCNICA
-Estudio: Midem Centros Comerciales 2016
-Técnica: Encuestas online autoaplicadas
-Muestra: 4,540 casos
-Ámbito geográfico: Lima, Arequipa, Callao, Huancayo, Trujillo, Huánuco, Piura, Chiclayo, Ica, Cusco, Cajamarca, Pucallpa, Chimbote, Tacna, Iquitos y Juliaca.
-Fecha de campo: Mayo 2016
-Fuente: Arellano Marketing
-Publicación: Diario El Comercio
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