El 2020 será recordado como uno de los años más extraños, sobre todo para el mundo de la moda que ha sido uno de los sectores más castigados por la Covid-19.
Pero también es uno de los que más rápido puede transformarse, y por eso, en el 2021 se podría hablar de un cambio de modelo de negocio, acrecentado por las ganas del consumidor de adquirir moda más justa.
Es por esto que Mireia González, codirectora de la maestría en Dirección y Creación de Marcas de Moda, de la Escuela Superior de Diseño de Barcelona ESDESIGN, nos comparte 5 tendencias de moda y lifestyle que harán la diferencia este año:
1. Depop y el nuevo vintage & customized
El consumo de ropa de segunda mano no para de crecer, especialmente procedente del mismo fast fashion como atestigua el éxito imparable de plataformas como Vinted, GoTrendier, o más exclusivo como Byronesque.
La tendencia la crea el público y las marcas la consolidan con esos productos de archivo, en los que el factor nostalgia ayuda a construir el relato. Podemos verlo en marcas como Gucci o Prada.
2. Homestyle
Las tendencias del 2019 encumbraron el estilo pijama. Quién nos iba a decir que después de conquistar las calles, nos encerrarían en casa y sí, o sí, viviríamos en pijama. La moda comfy continúa, pero se llena de color e imaginación. Estar en casa sí, cómodo sí, pero con color y creatividad.
Desaparece la barrera entre homewear (ropa para estar en casa) y la moda de calle, como ejemplo la colaboración de la diseñadora Molly Goddard para UGG donde reinterpreta las zapatillas sliper (zapatillas para estar en casa).
3. Personalización
La personalización de productos de moda, mediante iniciales en joyas, bordadas o estampadas, tanto en complementos como en piezas de ropa o etiquetas, es una reinterpretación de estrategias que siempre tuvieron las marcas de lujo, pero que se perdieron por elitistas y anticuadas.
Las nuevas maneras de reivindicarse y de buscar la diferenciación, la convierten en una de las principales tendencias.
Las tecnologías ayudarán a crear piezas cada vez más personales y llegaremos a obtener en pocos años productos pensados para cada consumidor.
4. Realidad digital
La digitalización en la moda aumenta un 75% las posibilidades de éxito, según el informe sobre el estado del sector moda elaborado cada año por la consultora Mckinsey.
Esto se concreta no solo en e-commerce o pasarelas virtuales, sino en creación de productos a partir de renders, estampados en función de colores de pantallas, o a nivel creativo en una estética surrealista ligada a esa sensación de irrealidad.
5. TikTok como plataforma de venta de moda
Con 800 millones de usuarios activos, las marcas se han dado cuenta del potencial comercial de TikTok.
Asos, Nike, Mango, o el reto viral que encumbró a JW Anderson retando al público a construir un jersey a ganchillo llevado para el icono de la década Harry Styles, son solo algunos ejemplos de marcas que ya están presentes en la nueva red de moda.
