En enero, la cadena de multicines estadounidense Cinemark abrió su primer local en el Ventura Mall de Santa Cruz (Bolivia), operación que es dirigida desde la filial peruana.
La firma invirtió más de US$4 millones en este nuevo complejo de salas digitalizadas. “Estamos viendo próximas plazas en ese país, es un mercado con gran potencial y lo seguiremos viendo desde el Perú por ahora”, añade Aguilar.
El arribo forma parte de la recomposición de la estrategia de Cinemark, tras retirarse del mercado mexicano. “Notamos oportunidades en los mercados poco maduros y buscaremos seguir creciendo en el mercado boliviano”, apunta el vocero.
La cadena estadounidense de cines que se instaló en el Ventura Mall, tiene 13 salas de proyección con un total de 2.470 butacas, siendo una de las novedades las salas vip con asientos reclinables.
“En Santa Cruz de la Sierra existe un alto potencial de mercado para el desarrollo del área de cine. Con esta iniciativa igualaremos los niveles de Latinoamérica en términos de tecnología de punta”, explicó. Asimismo, detalló que las proyecciones son digitales y tendrán control satelital, es decir que desde Dallas (EE.UU.) programarán las películas que se exhibirán en cada sala.
Cinemark en Perú
Cinemark está evaluando comprar algunas posiciones en el Perú, como parte de una estrategia de crecimiento que aplica a escala global, así lo confirmó el gerente de Marketing y Comercial de la compañía, Tito Aguilar.
La empresa aún no ha precisado si adquirirá una cadena local o la franquicia de una transnacional en el Perú. “Es algo que estamos estudiando”, ha comentado el ejecutivo. El caso es que, como se ha dicho, ya viene aplicando el plan en otros mercados donde también opera.
“Lo hemos hecho en Argentina, que es un mercado similar al peruano”, dice Aguilar. En ese país, Cinemark compró la cadena Cines Hoyts, la que, por cierto, fue su competencia hasta el 2011.
Actualmente, en el Perú Cinemark cuenta con 10 complejos y apunta a tener un nuevo local a finales de este año. Cabe precisar que en los últimos dos años no abrió nuevos locales y tiene al frente el agresivo plan de expansión de Cineplanet.
La cadena tiene 22% del mercado local e invirtió US$5 millones en digitalizar todas sus salas. Para el 2014, tendrá una tercera sala con formato D-Box (su versión 4D), por la que invertirán US$400 mil.
Remodelación de salas
Más allá de digitalizar sus salas, Cinemark ha invertido entre US$600 mil y US$1 millón en la remodelación de todos sus cines con butacas nuevas, pantallas y proyectores, de acuerdo con los estándares globales de la compañía.
Además, apuntan a expandir sus salas XD en sus complejos. “El Perú tiene un gran potencial para crecer. En promedio hay una pantalla por cada 78 mil personas”, detalla Tito Aguilar.
