Coca-Cola planea ofrecer retiro voluntario a unos 4.000 empleados en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico. Según informó la Agencia EFE, la oferta de «paquetes de jubilación» estará disponible para empleados que hayan sido contratados antes del 1 de septiembre de 2017. Asimismo, en el boletín de prensa la compañía, que tiene más de 160.000 empleados en todo el mundo, se indicó que habrá ofertas similares en muchas de sus operaciones internacionales.
Potenciando las ventas
El retailer ya había indicado su plan de reestructuración de marcas que incluía la eliminación de marcas “zombi”, para concentrarse en sus productos con mayores ventas y potencial.
«Estamos haciendo cambios para priorizar menos marcas pero que sean más grandes y fuertes en la gama de preferencias de los consumidores», señaló Quincey, quien agregó que la empresa necesita «hacer un mejor trabajo en el sustento y crecimiento de marcas más pequeñas y prometedoras, dejando a un lado algunas marcas zombi», indicó James Quincey, el consejero delegado de Coca-Cola.
El ejecutivo mencionó que muchas de las 400 marcas de la compañía existen apenas en un solo país y producen solo el 2% de los ingresos totales. En este sentido, Coca-Cola ha decidido fortalecer la propuesta de valor de marcas como Minute Maid y Simply, así como líneas de producto nuevas como Topo Chico, un agua mineral gaseosa.
Sin dudas, esta medida se debe a la caída del 28% en las ventas en uno de los trimestres más desafiantes para la empresa debido a la pandemia. El cierre de restaurantes, teatros y estadios deportivos ha sido un duro golpe para Coca-Cola que espera potenciar su estrategia de venta con esta decisión.
