Coca-Cola presentó una innovadora propuesta para animar a las personas a compartir. La compañía lanzó en la India una botella de refresco de edición limitada con una tapa que solo puede abrirse a través de un dispositivo Bluetooth.
Este concepto va en línea con la campaña #MilkeHiManegiDiwali de Coca-Cola, la cual invita a los consumidores a conocer y celebrar el Diwali, un importante festival indio de las luces que se celebra a partir de 24 de octubre y que dura cinco días.
La “Locked Coke” o “Coca-Cola bloqueada” está sellada con una innovación tecnológica que se programa para abrirse solo en presencia del teléfono móvil de quien la envió, por lo que sirve como invitación a la celebración del Diwali con familiares y amigos. Cabe señalar que la campaña fue desarrollada por Ogilvy.
En concreto, las personas podrán enviar una de estas bebidas selladas a sus seres queridos para motivarlos a celebrar juntos el Diwali, pero solo podrán abrir la botella si están con la persona que les mandó el producto.
La botella de refresco puede pedirse a través de un micrositio completando la dirección residencial del destinatario y un deseo o mensaje festivo personalizado.
Posteriormente, los destinatarios recibirán la botella que estará preprogramada para detectar la presencia del celular del remitente, lo que permitirá desbloquear la tapa. En tanto, esta Coca-Cola actúa como un recordatorio simbólico de una promesa hecha para compartir en persona.
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“Estamos emocionados de develar este innovador producto para nuestros consumidores. La habilitación tecnológica y la innovación de producto son dos de nuestros pilares. Por eso nuestra nueva botella sellada se alinea perfectamente con nuestra estrategia”, dijo Kaushik Prasad, director de marketing de Coca-Cola India.
Sukesh Nayak, director creativo de Ogilvy India, destacó que esta es “una invitación que nadie puede rechazar. Esperamos que esta hermosa combinación de tecnología y humanidad, que ha creado las invitaciones más atractivas para este Diwali, logre que las personas visiten a sus seres queridos para que puedan abrir sus botellas de Coca-Cola y la disfruten juntos”.
