El consumo de los peruanos se ha centrado y fortalecido en distintas categorías impulsando de manera muy dinámica el ticket de compra en la canasta de cuidado del hogar, bebidas y cuidado personal, incrementando el gasto por acto en compras medianas de las categorías que hacen parte de estas canastas, pero con una frecuencia de compra más espaciada.
En cuanto a canales, destacan las compras medianas en autoservicios y en mercados, concentrando más del 50% del gasto del shopper, sin embargo este tipo de rutina viene ganando terreno en bodegas y farmacias.
Por consiguiente, el shopper peruano acude casi todos los días a un canal, realizando 1167 millones de viajes de compra en un año. Sin embargo aún no realiza grandes compras, adquiriendo en promedio entre 6 a 9 categorías.
Y es que el 46% del presupuesto del shopper está destinado a “compras medianas”, ello de acuerdo a lo observado durante los primeros 9 meses del año.
Kantar Worldpanel indica también que la canasta de alimentos concentra el 40% del gasto del shopper dentro de esta rutina, y refieren que el crecimiento dentro de las “compras medianas” se da en todas las canastas que monitorean.
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¿CUÁL ES EL RETO?
“Tanto los retailers como los fabricantes tienen el reto de entender, que está buscando el shopper con esta nueva forma de viaje, que viene ganando relevancia en el tiempo”, afirman desde esta empresa con experiencia global en el comportamiento del consumidor.
Además, para finalizar explican que el shopper peruano realiza cada vez menos “compras chicas” y se está orientando a realizar “compras medianas o grandes”, por lo que es necesario entender cuáles son los nuevos puntos de precio que el consumidor está dispuesto a pagar y asegurar así una adecuada oferta del surtido en el punto de venta.
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