Usualmente las campañas comerciales inician entre uno y tres meses antes de la fecha especial o celebración. Por ejemplo, para el Día de la Madre muchas empresas comienzan a realizar promocionales a la par del inicio de clases. Sin embargo parece que el tiempo previo se está extendiendo más y ahora para la temporada navideña los consumidores quieren comprar antes de que los precios aumenten debido a la inflación.
De hecho, en 2011, según cifras compiladas por Federación Nacional de Minoristas (NRF en inglés) y Prosper Insights and Analytics, el 51% de los consumidores encuestados dijeron que habían comenzado sus compras a principios de noviembre. La proporción de compradores tempranos ha aumentado constantemente desde entonces; en 2021 fue hasta el 61%.
