Hoy se celebra el Día Internacional del Orgullo Gay. Ante esto, cabe destacar que en el país hay más de 2 millones de peruanos que pertenecen a la comunidad LGBT. Cabe preguntarse, ¿cuál es el potencial que tienen este segmento de la población en el consumo de artículos para el cuidado personal?
Según el presidente de Gremio Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Ángel Acevedo, esta comunidad destinará alrededor de S/ 623 millones en la compra de productos de belleza e higiene personal, lo cual supone el 8% del total de lo que moverá el rubro este año (S/ 7.792).
“La tendencia es que la demanda de esta comunidad siga creciendo anualmente, teniendo en cuenta que estas parejas se rigen bajo el modelo económico ‘Dink’ (Double income, No kids). Es decir, donde hay un doble ingreso de capital y no hay niños, lo que reorganiza los gastos y hace que sus ingresos se dirijan casi completamente a satisfacer sus necesidades”, afirmó Acevedo.
En cuanto al gasto mensual en cosméticos y productos de higiene personal, el representante gremial sostuvo que el ticket promedio de la comunidad LGBT es de S/300, un 20% más que el de los heterosexuales (S/ 250).
Productos que más demanda la comunidad LGBT
Este segmento de la población, solo en el caso del maquillaje destinará S/ 80 millones este año, lo cual representa el 10% de lo que moverá en ventas esta categoría. Además, en tintes capilares la demanda será del 9%, es decir unos S/ 20 millones.
Asimismo, las fragancias representarán el 5% de la comercialización anual y los tratamientos faciales y corporales un 4%, lo que en conjunto significa alrededor de S/ 70 millones.
Estrategias que deben seguir las marcas
Por otra parte, Copecoh recomendó a las marcas de cosméticos apoyar a la comunidad LGTB con la creación de productos de edición limitada en homenaje a la fecha del Orgullo Gay. Asimismo, aconseja realizar promociones y descuentos en los canales de venta en el marco de esta celebración. El gremio destaca que sería favorable por la buena demanda que tiene dicho segmento de la población.
Por último, recordemos que el mercado de cosméticos e higiene personal este año crecerá 3.3%, teniendo en cuenta un escenario normal; y un 7.5% en un escenario optimista.
