Según una encuesta realizada por la consultora Brand Finance este año, las 10 marcas más poderosas del mundo, clasificadas por su valor monetario son Johnson & Johnson, Disney, Ferrari, Nike, Google, Lego, entre otros.
A continuación, mira el top 10 de las marcas más poderosas del mundo de este año:
1.- Lego
Para la agencia consultora, la clave del éxito de Lego se debe a su “familiaridad, fidelidad, promoción, inversión en marketing, reputación corporativa y satisfacción del cliente”.
Asimismo, desde que la compañía firmó acuerdos con las franquicias Star Wars, Harry Potter, Indiana Jones y Speed Racer sus niveles de ingreso fueron mayores. El valor de la marca rodea los $7.5 mil millones.
2.- Google
La empresa de tecnología se convirtió en una de las firmas más valiosa del año pasado, en donde sus ingresos por publicidad creció un 20 %.
También logró grandes resultados con el uso de la inteligencia artificial y realidad virtual, usadas para su nuevo teléfono móvil, su asistente Google Home y su auricular Daydream VR. El valor de la marca es de $109.4 mil millones.
3.- Nike
El año pasado sus similares, Under Armour y Adidas, lograron que la marca no obtengan los resultados que esperaba. Pese a ello, Nike ha lanzado sus nuevos productos como las zapatillas auto cordón y el patrocinio a grandes deportistas como LeBron James y Cristiano Ronaldo. El valor de la marca rodea los $31.7 mil millones.
4.- Ferrari
La marca italiana de coches deportivos, fundada en 1929 por Enzo Ferrari, concluyó el 2016 con la venta de más de 8 014 autos. Sus ganancias aumentaron de $116 millones a $432 millones en el 2016. El valor de la marca es de $6.1 mil millones.
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5.- Visa
La compañía de servicios financieros registró un crecimiento del 81 % del valor de su marca que actualmente rodea los $20.6 mil millones. Asimismo, la firma completó su fusión con Visa Europa en junio del año anterior, el cual ahora le permite alcanzar mejor escala y presencia dominando el mercado de servicios de pago, por delante de su competencia Mastercard.
6.- Disney
La empresa de medios de comunicación y entretenimiento más grande del mundo, Disney, abrió en el 2016 su mayor parque Disneyland en Shangai; además de lanzar la nueva película de la saga de Star Wars, Rogue One. El valor de la marca es de $34.4 mil millones.
7.- NBC
La cadena de televisión con sede en Nueva York, tuvo más de 26.7 mil millones de telespectadores por la transmisión de los Juegos Olímpicos Río 2016, alcanzando los $1 mil millones en publicidad. Es por ello, que la compañía pagó $7.8 millones para los derechos de retransmisión de los Juegos Olímpicos hasta los 2032. El valor de la marca rodea los $13.7 mil millones.
8.- PwC
La reconocida firma de consultoría PricewaterhouseCoopers cuenta con más de 21 mil trabajadores en todas sus 64 oficinas en el mundo. En el 2016 amplió sus actividades tecnológicas sobre ‘blockchain’ y la realidad virtual. El valor de la marca rodea los $18.5 mil millones.
9.- Johnson & Johnson
La compañía estadounidense, Johnson & Johnson, cuenta con 230 empresas filiales en más de 57 países, y sus productos se venden en más de 175 países. El valor de la marca rodea los $9.1 mil millones.
10.- McKinsey & Co
McKinsey & Co es una de las consultoras estratégicas más grande el cual se focaliza en resolver problemas concernientes a la administración estratégica. Cuenta con más de 10 mil consultores, 2 mil investigadores y 1 400 socios. El valor de la marca rodea los $4.3 mil millones.
Fuente: Business Insider
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