La Cámara de Comercio de Lima ha presentado los resultados de la XXI Encuesta Anual de Ejecutivos 2023, la cual evalúa las preferencias de los empresarios peruanos respecto a marcas de productos y servicios, tanto locales como internacionales.
“Son firmas relacionadas con el estatus y el poder social en el que están inmersos, generando sentimientos de admiración y respeto. Este perfil prefiere este tipo de marcas porque buscan ser referentes de su grupo social o del entorno donde trabajan. Estas son un puente entre lo que el ejecutivo quiere generando una conexión con la autenticidad y el prestigio”, indicó la directiva.
Las marcas más recordadas
Marcas preferidas por categorías
Bebidas
Bebidas Alcohólicas
La categoría de Cerveza está liderada por Pilsen con un 55%, seguida de cerca por Cusqueña (42%), Cristal (11%), Corona (10%), Heineken, Stella Artois y otras. En cuanto al Vodka, la preferencia se inclina hacia Absolut (44%), seguido de Smirnoff (34%), Gray Goose (15%), Belvedere (4%) y 14 Inkas (3%).
En Rones, se destacan Cartavio (25%), Zacapa (24%), Flor de Caña (14%), Bacardí (12%) y Havana Club. Finalmente, en la bebida emblemática, el Pisco, la preferencia se distribuye con Portón (37%), Cuatro Gallos (20%), Queirolo (19%), Biondi (12%) y Huamaní (8%).
Automóviles
En primer lugar se encuentra Toyota con 25% de preferencia, seguida de BMW (12%), Mercedez-Benz (10%), AAudi (8%) y Huyndai (6%).
Ópticas
La cadena GMO se queda el primer lugar con un 35% de favoritismo, seguida de VisionCenter (13%), Eyes Illusión (10%) y Econolentes (4%).
Joyerías
Aldo & Co se queda el primer lugar (14%). La lista lo completan Joyería Ilaria (13%), Joyería Murguía (9%), Casa Banchero (9%) y G&G Joyeros (4%).
Cines
La cadena de cines preferida de los empresarios peruanos es Cineplanet (62%); seguida de Cinemark (27%), Cinépolis (5%) y UVK (4%).
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Gimnasios y clubes sociales
Un 31% de los ejecutivos mencionó que asistió al gimnasio este 2023, mientras que un 69% no lo hizo. Así, los gimnasios más visitados por los empresarios son Smart Fit (58%), Bodytech (20%) y Otras cadenas o gimnasios locales (22%).
Por otro lado, los encuestados refirieron visitar más el Club Regatas Lima (41%), El Bosque (13%), Rinconada Country Club (10%), Club Terrazas Lima (9%), La Alameda & Hacienda Club (4%), Los Inkas Golf Club (1%), Real Club de Lima (1%) y Otros (14%).
Electrónica
Entre las marcas de computadoras de escritorio (PC) que más utilizan los empresarios peruanos destaca HP (30%), Lenovo (27%), MAC (14%), Dell (10%) y Samsung (4%). La tendencia es similar con las laptops: HP, Lenovo, MAC, Dell, Asus, Toshiba y Samsung.
Por otro lado, las marcas de Línea Blanca son lideradas por Samsung (60%), seguida de LG (40%), Bosch (16%), Otras (12%), GE (6%), Mabe (6%), Oster (5%) y Electrolux (5%). En lo que respecta a electrónicos de entretenimiento destaca igualmente Samsung (63%), seguida de LG (45%), Sony (29%), Panasonic, Bose y Philips.
Asimismo, las marcas de celulares más utilizadas por los ejecutivos son iPhone (38%), Samsung (35%), Xiaomi (11%), Motorola (6%) y Huawei (5%).
Moda
La marca prefereida de ropa deportiva es Adidas (50%), seguida de Nike (26%), Puma (5%), Reebok (5%), Umbro (2%) y Walon (2%). En la categoría de ropa formal destaca John Holden (25%), Pierre Cardin (22%) y Van Heusen (12%).
Por otro lado, en lo que refiere a zapatillas, Adidas también se queda el primer lugar (42%). Le siguen Nike (22%), Skechers (15%), Puma (5%), Converse (3%) y Reebok (2%).
Restaurantes
En las cadenas de Pollerías lidera Pardos Chicken (41%), seguida de la Granja Azul (12%), Las Canastas (8%) La Leña (1%) y Norky’s (1%). Sobre comida Fusión, la lista se compone así: Tanta (38%), La Bistecca (22%), Astrid&Gastón (10%), Central (7%) y Malabar (2%).
El segmento de Cafeterías recae sobre San Antonio (31%), Starbucks (26%), Don Mamino (18%) y Juan Valdez (12%). En fast-food destaca KFC (26%), Bembos (19%), Pizza Hut (13%), Burger King (13%), McDonald’s (8%) y China Wok (4%).
Retail
Centro comercial más visitado: Jockey Plaza (36%), Real Plaza (15%), Plaza San Miguel (12%), La Rambla (10%), Plaza Norte (6%), Mall del Sur (4%), MegaPlaza (3%). Tienda por departamento donde realiza compras: Falabella (43%), Ripley (20%), Oechsle (8%), un 24% declara no comprar en departamentales.
Tienda de artículos de oficina: Tai Loy (75%), Utilex (4%), Oficentro (3%), No compra en tiendas especializadas 14%. Cadenas de mejoramiento del hogar: Sodimac (56%), Promart (23%) y Maestro (18%).
Comportamiento de compra
El supermercado preferido es Wong (39%), seguido de plazaVea (24%), Tottus (16%), Metro (10%) y Vivanda (4%), Por otro lado, la principal cadena de farmacias es Inkafarma (50%), seguida de Mifarma (40%) y Boticas y Salud (4%).
Los empresarios peruanos prefieren a Primax (44%) como estación de combustible, así como Repsol (31%), Petroperú (14%) y Pecsa (7%). Por otro lado, prefieren a Uber (43%), Cabify (20%), Satelital (11%) y Didi (9%) como su servicio de transporte por aplicativo.
En el 2023, un 81% de los ejecutivos declara haber realizado compras por internet. Principalmente por plataformas de e-commerce como Amazon (22%), Falabella.com (21%), Mercado Libre (12%), Despegar (9%), Ripley.com (8%), eBay (2%) y Juntoz (2%).
Respecto al uso de billeteras digitales, un 74% de los ejecutivos emplea Yape, seguido de Plin (15%) y Agora Pay (1%). A su vez, el 88% de los ejecutivos utiliza aplicativos desde el móvil. Asimismo, el 51% prefiere Rappi como servicio de delivery, seguido de PedidosYa (24%) y Manzana Verde (2%).
