Según el último ranking realizado por la agencia Prolam Y&R, Brand Asset Valuator (BAV) 2017, este año ingresaron cerca de 45 nuevas marcas al listado que da a conocer cuáles son las firmas más valoradas por los consumidores chilenos.
En los primeros lugares del estudio se encuentran las empresas tecnológicas como WhatsApp #1, Google #5, YouTube #7, Netflix #8 y Samsung #9. A estas se suman las cadenas de calzado Hush Puppies #2, Adidas #4 y Nike #6.
Uno de los retailers que llama la atención por su crecimiento es justamente Hush Puppies, marca que pasó de la casilla 93 en el 2016 al segundo lugar este año, convirtiéndose en el líder del sector de la moda con una puntuación de 99.7 % de valoración entre un total de 100 firmas evaluadas.
Asimismo, la categoría de calzado es el segmento que se encuentra liderando el ranking en el cual se encuentran: Adidas con una puntuación de 99.59 %, Nike con 99.42 %, Guante #17 con 98.10 %, Converse #19 con 97.85 %, Reebok #20 con 97.76 %, Puma #29 con 96.61 %, Colloky #50 con 94.78 %, Skechers #59 con 93.96 % y Gacel #78 con 91.97 %.
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Según comentó Javier Pastor, consultancy director Bavlab al diario El Mercurio, “este segmento ha crecido en su conjunto por un empuje en las percepciones de diferenciación. Dentro de ese aumento, son las mujeres chilenas las principales consumidoras”.
Asimismo, algunos de los retailers que lideran el ranking de las marcas más valoradas por la población de Chile son: Lider #16 con una puntuación de 98.26 %, Sodimac #32 con 96.36 %, Jumbo #41 con 95.61 % y Falabella, empresa que pasó del puesto #9 en el 2016 al #57 este año.
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