Netflix es sinónimo de calidad y de éxito. Nos hemos acostumbrado a que cada vez que saca una nueva serie la expectativa esté por las nubes. Ahora el gigante del streaming va por más y lanzó Netflix Shop, su primera línea de merchandising basada en sus series más exitosas.
Las series tienen poder de persuasión en el consumo de su público, y eso lo sabe bien Netflix. Sino basta ver lo que sucedió con su serie Gambito de dama, la viralización de esta producción aumentó la venta de tableros de ajedrez en un 87% en EE.UU, según datos de NPD Group. Lo mismo sucedió con su último éxito El juego del Calamar, que despegó las ventas de las zapatillas Vans en un 7800%. Una locura.
Por eso, el rey del streaming busca sacarle el jugo a su contenido con su propio merchandising, después de todo, las marcas lo hacen a partir de sus series. Por ejemplo, el 40 % de los ingresos de Disney viene de la venta de productos y servicios relacionados con sus películas, mientras que sus producciones originales ocupan apenas el tercer lugar en facturación con un 17%.
Un negocio de película
Netflix Shop ya se lanzó oficialmente, su nacimiento se dio hace unos meses de la mano de la empresa tecnológica Shopify.
La compañía ha comenzado con productos de sus series de animación japonesa Eden y Yasuke, pero durante el último trimestre, ha logrado ampliar su propuesta con el merchandising de producciones como Sex Education, The Witcher e incluso, su última apuesta, El juego del Calamar.
Durante los últimos años la estrategia de Netflix en el ecosistema del merchandising se había limitado al otorgamiento de licencias a terceros como Amazon o Walmart. Ahora centraliza la venta de productos relacionados a sus series más famosas en su propia tienda online, que se centra en Estados Unidos, donde suma más de 70 millones de sus suscriptores. Pero la idea es expandirse a todo el mundo.
Los precios de Netflix Shop son variados. Un polo de El Juego del Calamar o Sex Education puede costar US$34 dólares, mientras que una figura coleccionable de The Witcher llega hasta los US$249. Netflix aún no ha revelado cifras, pero se espera que tenga ganancias millonarias con este nuevo proyecto. Cabe recordar que durante el primer semestre del 2021, Netflix logró facturar casi US$8.000 millones, para una ganancia neta de US $1.350 millones. Sin duda, sus números también son fuera de serie.
