Este 22 y 23 de Junio, en el hotel Westin, se realizará la decimosexta edición del Congreso Anual de Marketing Perú – CAMP 2017, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA) y Seminarium Perú.
A continuación detallamos el programa de los dos días del CAMP 2017:
PRIMER DÍA
El primer bloque de este encuentro inicia con la ponencia de Victor Albuquerque, Director de Análisis Sectorial de APOYO Consultoría, quien presentará el estudio “2017-2018: Camino hacia la recuperación del consumo”.
Seguidamente, Douglas Holt, Cultural Branding Pioneer and Former Harvard professor & Chair at Oxford, tendrá a cargo una ponencia en la que expondrá sobre qué es, cómo funciona y la importancia del marketing cultural como estrategia de marca.
Holt dará inicio al segundo bloque del CAMP 2017 presentando su segunda ponencia sobre el marketing en tiempos de social media, en donde expondrá sobre el porqué es tan difícil construir marcas en las redes sociales y lo que pueden hacer las empresas de forma diferente.
Este bloque estará acompañado de la presentación de los casos de éxito de Coca Cola, UNACEM y Cerveza San Juan, empresas que han tenido éxito empleando el marketing cultural.
“Sharing Economy” (economía compartida), es el nombre del tercer bloque y contará con la presencia de Jacquie Matthews, Global CEO de Ipsos UU y de José de la Fuente, Co-Fundador de Carcool, quienes presentarán sus ponencias llamadas “Understanding people in the sharing economy” y el caso de éxito de “Carcool”, respectivamente.
El cuarto y último bloque del primer día del CAMP 2017 lleva por nombre “Consumer journey. Reinventando el punto de venta”.
En éste, Amelia Hernández, BIO – CEX Digital Specialist de Good Rebels, expondrá el caso: “Cómo emprender un customer journey efectivo”. Posteriormente, Jean Marc Ziegler, Founding Partner y Sales VP de The Retail Factory – Chile, presentará el tema: “Optimizando la efectividad de la inversión en canales y shoppers”.
Finalmente, se presentarán los casos de éxito de Alicorp y de Primax.
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SEGUNDO DÍA
El segundo día de este gran encuentro de marketeros inicia con el quinto bloque que está dedicado a los medios. En este, Flavia Maggi, Vicepresidente de Desarrollo de Clientes de IPSOS, presentará un estudio llamado “Dónde pongo mi plata”.
Por su parte, Álvaro Triana, Director para Latinoamérica de Innovation Media Consulting expondrá sobre la efectividad de la publicidad digital en las empresas de medios en Latinoamérica; y Rodrigo Stockebrand, Global Director of Performance Marketing de SapientRazorfish hablará sobre el marketing digital.
El sexto bloque abordará temas relacionados a cómo medir y gestionar la inversión en marketing y estará a cargo de Bracey Wilson Nazar, Profesor full time de Marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez de Chile y Socio y director de Branding de Divan Chile, y de Matthew J. Quint, Director del Center on Global Brand Leadership de Columbia Business School. En este bloque se presentará también el caso de éxito de Old Spice.
Finalmente, el séptimo bloque de este CAMP 2017 tratará sobre el balance entre el arte y la ciencia del marketing. James McQuivey, Ph.D. y VP and Principal Analyst de Forrester explicará cómo a través del correcto uso de la tecnología y la analítica se puede desbloquear el futuro de la relación digital con los clientes.
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