Si hablamos de Visual Merchandising, debemos mencionar a la firma minorista norteamericana Converse. Después de someter a una serie de renovaciones una de sus principales tiendas en el mundo, está de vuelta y mejor que nunca.
Ahora su tienda ubicada en SoHo (Nueva York) cuenta con dos pisos y 11,000 pies cuadrados para los amantes y fieles seguidores de esta marca.
Dentro de esta impresionante tienda se cuenta con un taller en el interior donde los clientes pueden hacer citas para sentarse con un diseñador de Converse y crear un par de zapatillas a su gusto y medida.
El fabricante de las icónicas zapatillas “All Star” cuenta con un local el cual permite a sus clientes crear su propia “Chuck Taylor” de cero con la ayuda de un diseñador de zapatillas.
La experiencia de una hora aproximadamente da la oportunidad de construir un par de zapatillas desde el principio, en este proceso podrán ver la selección de materiales, telas y elementos de diseño que harán que ese par de zapatillas sea exclusivamente propio.
Brandon Avery, director creativo mundial de Converse, dijo que el taller está destinado a sentirse como una experiencia más personal con prestigio, pero que eso no significa que sea exclusivo.
“Nos gusta decir que es el secreto mejor guardado de que todo el mundo conoce. La estrategia es democrática y de alta calidad”, dijo Avery.
La marca está tomando su zapato más popular, la Chuck Taylor, como la base para crear una experiencia personalizada en esta exclusiva tienda de Converse.
En este lugar los clientes pueden sentarse y desplazarse a través de las fuentes, los patrones, logotipos e imágenes que se pueden imprimir en la zapatilla.
Los seguidores de la marca también pueden enviar una imagen personal para el taller a través de correo electrónico para tener su propio arte impreso en sus zapatillas.
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FLAGSHIP STORE EN SAN FRANCISCO
La marca de zapatillas Converse tiene también un flagship store en la ciudad de San Francisco la cual cuenta con un área de 762 m2, distribuidos en 2 plantas.
El diseño no sólo ha respetado la estructura original del edificio con elementos industriales auténticos, sino que se acopla perfectamente a los productos deportivos que comercializa la marca.
El elemento principal de la tienda es la escalera metálica de acero ennegrecido que conecta los dos niveles. Se ha colocado en medio, donde llama la atención un llamativo “Chandelier” de zapatillas que se cierne sobre ella.
La nueva tienda insignia ofrece la mayor selección de zapatillas Converse y cuenta con secciones separadas para sus famosas colecciones “All Star”, “Cons” y “Jack Purcell”.
En la segunda planta se presentan los modelos para mujeres, niños y las colecciones de alta gama. Éste último se encuentra en un espacio tipo galería llamado el “Ellis Room”, donde el producto se muestra junto a la obra de otros artistas locales.
Además, este flagship store de Converse también te permite personalizar tus zapatillas ofreciendo una experiencia interactiva que permite serigrafíar tus propios diseños o gráficos seleccionados del catálogo Converse en varios modelos de zapatillas, ropa y accesorios.
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