La dinámica del consumo en los hogares peruanos refleja una tendencia marcada por la planificación y la selección de formatos de productos según las necesidades específicas. Durante el primer trimestre del 2025, se registró un incremento del 7.1% en valor y del 4.2% en volumen en comparación con el último trimestre de 2024.
Estas cifras evidencian un panorama de crecimiento sostenido en el consumo doméstico, según señala la consultora líder en análisis y datos de marketing, Kantar, en su estudio Consumer Insight Q1 2025. De acuerdo con la investigación, el crecimiento en valor del primer trimestre del 2025 respecto al mismo período del año anterior fue de +7.1%, mientras que el incremento en volumen fue de +4.2%.
“Una coyuntura favorable, que incluye la empleabilidad con proyección positiva y la aprobación de retiros de la CTS, indica que tendremos una tendencia favorable en el consumo destinado a la canasta familiar”, explica Mauricio Cheng Matsuno, Gerente General Worldpanel Kantar Perú.
LEE TAMBIÉN: Clausuran PlazaVea de Miraflores tras caída de ascensor que hirió a una mujer con discapacidad
Además, el estudio destaca que el ticket promedio —el gasto por compra— actúa como un motor clave del crecimiento en el consumo. Durante los primeros tres meses del año, el gasto promedio por acto fue de 23 soles, lo que representa un aumento de hasta 4 soles en comparación con el mismo período del 2024. Sin embargo, la frecuencia de compra se redujo casi a la mitad, alcanzando 71.8 veces en ese mismo período, respecto a años anteriores.
Comportamiento de las canastas y distribución del gasto
El análisis de las canastas de productos revela que todas contribuyeron positivamente al gasto de los hogares en el primer trimestre de 2025. Dentro de la estructura de gasto, la categoría de Alimentos es la más significativa, representando el 42.3% del total.
Le siguen Bebidas con 14.2%, Lácteos con 13.2%, Cuidado del Hogar con 12.1%, Cuidado Personal con 11.4%, Belleza en 3.5%, y Pet Food con 3.3%. Estos datos reflejan una tendencia de diversificación y enfoque en las necesidades básicas y bienestar en el contexto peruano.
¿Cuáles son los canales de compra utilizados por los hogares peruanos?
En el análisis de los canales de compra utilizados por los hogares peruanos, las bodegas concentraron el 36% del valor total, seguidas por los mercados de abasto con un 29%, y los supermercados que aportaron un 13%. Estos formatos fueron los principales impulsores del crecimiento en la canasta de consumo durante los primeros tres meses del año, evidenciando su importancia en las dinámicas de adquisición de productos en el país.
Asimismo, los supermercados lograron alcanzar una penetración del 68%, lo que representa un incremento de 4 puntos porcentuales en comparación con el mismo período del año anterior. Por su parte, los discounters, aunque representan solo el 4% del gasto en valor, registraron el mayor avance en penetración, pasando del 40% al 57%, lo que indica un creciente interés de los consumidores en estos formatos de bajo costo.
“En los hogares peruanos la tendencia a planificar sus compras se mantiene, ya que les permite obtener la mejor ecuación entre valor y precio. Es aquí donde no solo las categorías básicas, sino también las necesarias y prescindibles empiezan a ganar más penetración y ticket, con más momentos de consumo en el hogar. La estrategia para las marcas es estar presente en los canales con el surtido adecuado”, menciona el especialista.
