El consumo en los hogares peruanos ha mantenido una trayectoria positiva, registrando un crecimiento sostenido durante el período acumulado de enero a septiembre de 2025. Estos hallazgos provienen del estudio Consumer Insights Q3 2025, presentado por Worldpanel by Numerator, una empresa especializada en paneles de hogares a nivel global. El informe indica que el consumo creció un +4.6% en valor y un +2.2% en volumen durante los primeros nueve meses del año.
Sin embargo, este ritmo de crecimiento ha sido menor en comparación con el alcanzado durante el mismo período del año anterior, según los datos compartidos. Al respecto, Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator Perú, analizó la situación. “La menor velocidad en el consumo en comparación al año pasado se debe, principalmente, a los retiros extraordinarios que se dieron el año pasado”, explicó.
Durante los primeros nueve meses del año, el comportamiento del comprador peruano evidenció una mayor inversión por cada visita a los puntos de venta. El ticket promedio de compra se situó en S/ 22.4, lo que representa aproximadamente 3 soles más que el registrado en el mismo periodo de 2024. Pese al incremento del gasto por visita, el número de viajes al canal de compra se mantuvo relativamente estable, con 217 visitas a los canales de venta por hogar.
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Se observó también una tendencia clara hacia el consumo de productos en formatos de menor tamaño. Estos formatos pequeños representaron un 33% del total de la estructura de gasto de los hogares, un incremento de 2 puntos porcentuales en comparación con 2024 y 2023. Es relevante señalar que los formatos más pequeños fueron los que más contribuyeron al crecimiento en valor de la canasta familiar, con un +2.7%.
Diversificación de canales
El informe de Worldpanel by Numerator destaca que el comprador peruano está buscando activamente equilibrar sus decisiones de compra, principalmente mediante la optimización del gasto. Esto se logra mediante la diversificación en la elección de marcas. Por otra parte, la dinámica de compra se basa en la combinación de canales de abastecimiento y de proximidad.
En promedio, el comprador peruano visitó 8 canales de venta diferentes durante el tercer trimestre de este año. En cuanto a la penetración de los canales, el canal moderno mantiene su tendencia de captar más hogares. Dentro de este, los discounters ganaron +12 puntos porcentuales, alcanzando una penetración del 78% en los hogares peruanos en los primeros nueve meses del año.
Consumo por regiones
Al analizar el comportamiento del consumo por regiones, se concluye que Lima (que incluye Lima Metropolitana y Callao) se encuentra en una fase distinta en comparación con las provincias. Lima es la región de mayor aporte al crecimiento del consumo total del país, en comparación con el mismo periodo de 2024. El peso de Lima en valor es del 47%, seguida por la región Norte (19.6%), la región Centro (13.1%), la región Sur (12.6%) y la región Oriente (7.7%).
Finalmente, el e-commerce también juega un rol cada vez más significativo en el gasto de los hogares. Mauricio Cheng Matsuno resalta la importancia de la capitalización en el crecimiento digital: “Finalmente, es importante capitalizar crecimientos desde el e-commerce, especialmente en los niveles socioeconómicos (NSE) altos y medios”.
La penetración de este canal alcanzó el 36% en los hogares peruanos en general, subiendo al 62% en el segmento A/B y al 40% en el C. Para el próximo año, Cheng Matsuno proyecta que: “Para el 2026, se espera que la canasta de consumo masivo en hogares mantenga una posición positiva”.
