El consumo en los hogares peruanos experimentó un crecimiento significativo en 2024, según el estudio Consumer Insights Q4 2024 de la consultora Kantar. De acuerdo con el informe, el volumen de consumo aumentó en un 3.1%, mientras que en valor creció un 5.9%. Este comportamiento estuvo influenciado por la recuperación económica, el control de la inflación y una mayor empleabilidad, factores que seguirán contribuyendo a la tendencia este 2025.
Uno de los hallazgos clave del estudio es la creciente planificación de las compras por parte de los consumidores peruanos. Las compras tipo despensa, que incluyen más de diez categorías de productos en una sola ocasión, representaron el 21.5% del gasto total de los hogares. Esto significó un incremento de más de dos puntos porcentuales respecto a 2023, evidenciando un cambio en los hábitos de consumo hacia una mejor gestión del presupuesto familiar.
Transformación en los hábitos de compra
Por otro lado, las compras de proximidad, que abarcan entre dos y tres categorías de productos por ocasión, alcanzaron un 29.1% en la estructura de gasto. Sin embargo, esta modalidad mostró una caída de un punto porcentual en comparación con el año anterior. Dentro de las diferentes canastas de productos, la de alimentos destacó por su mayor aporte al crecimiento en valor, con un incremento del 3%.
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Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar en Perú, explicó que la planificación en las compras se mantendrá en 2025. “La tendencia de planificar las compras se mantendrá ya que permite a los hogares gestionar mejor sus presupuestos. Existe la oportunidad de desarrollar estrategias de formatos basadas en las necesidades de los consumidores, reduciendo la compra a granel y maximizando el valor y el retorno de las marcas”, afirmó.
En cuanto a la composición del consumo por tipo de hogar, el estudio reveló que los hogares conformados por una o dos personas fueron los que más incrementaron su participación en el gasto total. En 2024, estos hogares crecieron un punto porcentual en la estructura de gasto de los hogares peruanos, mientras que aquellos de dos a tres integrantes y los de más de cinco personas se mantuvieron o registraron un retroceso.
Tendencias y perspectivas para 2025
Los formatos de empaque también reflejaron cambios en las preferencias de los consumidores. Los hogares de una o dos personas optaron mayormente por presentaciones pequeñas, las cuales representaron el 32.3% del mercado en 2024. Esta tendencia responde a la necesidad de optimizar el consumo y reducir el desperdicio, en línea con el comportamiento de compra planificada que ha ganado terreno en los últimos años.
El estudio también destaca la omnicanalidad como un factor clave en el consumo actual. Los consumidores combinan diferentes canales de compra, desde tiendas físicas hasta plataformas digitales, para optimizar su presupuesto y acceder a una mayor variedad de productos. Este comportamiento ha llevado a las marcas y minoristas a fortalecer su presencia en diversos formatos para responder a las nuevas exigencias del mercado.
El Consumer Insights Q4 2024 de Kantar se realizó con un panel de 5,000 hogares a nivel nacional y cuenta con una confiabilidad del 95%. Los resultados permiten proyectar un crecimiento del consumo para 2025, aunque a un ritmo moderado en comparación con el año anterior. Con una economía en recuperación y consumidores más conscientes de sus gastos, el desafío para las marcas será adaptarse a las nuevas tendencias sin perder competitividad en el mercado.
