Las zapatillas de Converse dan un paso adelante en Europa. La compañía estadounidense pone en marcha una nueva fase de crecimiento en el mercado e inicia el desarrollo de su red de tiendas monomarca especialmente en España y Portugal.
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El primer paso de la marca será apostar por el canal outlet para en un corto plazo, instalarse a pie de calle. Las primeras tiendas que abrirá Converse en la Península Ibérica estarán ubicadas en la ciudad de Oporto, en Portugal, y en la ciudad de Viladecans, Barcelona, en España.
El director general de Converse Iberia, Oriol Martínez, en una entrevista a Modaes.es, indicó que la filial española de Converse se está preparando para este movimiento tras crecer un 20% en el 2014 en España.
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“Primero abriremos una tienda bajo el formato outlet y estará ubicado en el centro que Neinver está construyendo en Viladecans. Este establecimiento se abrirá en dos años”, explicó.
España es uno de los cinco mercados más importantes para Converse por facturación, el tercer país en el que la marca recupera la distribución tras integrar la de China y, el año pasado, la de Reino Unido. Aunque la compañía no facilita datos de facturación desagregada por mercados, el directivo asegura que el crecimiento anual de Converse en España es del 20%.
Converse Iberia, que cuenta actualmente con una plantilla en central de cuarenta empleados, distribuye su calzado, así como su colección textil y de complementos, en puntos de venta multimarca y en los grandes almacenes El Corte Inglés, donde continúa apoyándose en Proged por su relación histórica con el grupo.
VENTAS ON LINE
Otra de las novedades que prepara Converse en España es la puesta en marcha de una plataforma de venta online. “No habíamos empezado a distribuir online en Europa por no tener el control de todo nuestro negocio en este mercados –añadió el directivo-; ahora, que ya hemos finalizado esa etapa, sumaremos este canal al negocio de Converse”.
Nike, propietario de Converse desde hace trece años, cerró el 2014 con beneficio de 3.273 millones de dólares (2.921,5 millones de euros), un 22% que en 2014. La cifra de negocio de la multinacional se situó en 30.601 millones de dólares (27.315 millones de euros) en el 2014, lo que supuso un crecimiento del 10%. El calzado fue la división que más creció, alcanzando 18.318 millones de dólares (16.351 millones de euros).
LLEGADA DE CONVERSE A EUROPA
Ya han pasado dos años y medio desde que Converse tomara el control de su marca en el país, hasta entonces gestionada por Proged. Converse decidió integrar su negocio en España, Portugal, Andorra y Canarias dentro de la estructura de la empresa. De este modo, en octubre de 2011 se creó la filial Converse Iberia.
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